Ronaldo blir byråsjef
Advertising Age skriver om oppsvinget i antall reklamebyråer i Sao Paulo, som igjen er drevet av den stadig voksende middelklassen i landet, i tillegg til den generelle optimismen i forbindelse med VM i fotball i 2014 og OL i 2016. Blant annet åpnet Wieden + Kennedy kontorer i Sao Paulo 1. desember, og det samme skal digitalbyrået R/GA, mens byråkjeden Arnold har valgt seg ut et lokalt byrå for oppkjøp. Den japanske kjempen Dentsu er også er ute og snuser på byråer, mens TBWA endelig ser ut til å ha funnet det rette byrået å overta, etter mange mislykkede forsøk.
Stort, stadig voksende marked. WPP Group vil også være med på den varslede reklamebonanzaen, og starter opp en egen konsulentvirksomhet for sportsmarkedsføring, ledet av Ronaldo, som blir sjef for 9ine, oppkalt etter fotballstjernens fotballtrøyenummer.
– Ronaldo kommer til å åpne dører, vinne kunder, delta i presentasjoner og påvirke strategisk planning, sier Sergio Amado, president for Ogilvy Group i Brasil, som skal assistere Ronaldo med å ha oversikten over 9ine, i tillegg til å skyfle kunder fra holdingselskapet WPP hans vei.
– Alle ser på Brasil i dag slik de så på Kina for ti år siden, sier Andrew O'Dell, sjef i Pereira & O'Dell, som lanserer markedskonsulentfirmaet PodSport, myntet på nordamerikanske merkevarer som vil investere i Brasil.
På tross av at Kina har blitt det største markedet for alt fra kjøretøy til mobiltelefoner, ligger ikke Brasil langt bak, med sine 200 millioner innbyggere. Brasil er verdens største marked for deodoranter, de ligger som nr. 2 innen barneprodukter og som nr. 3 innen kosmetikk, ifølge Euromonitior. Landet er det 6. største reklamemarkedet i verden.
Ingen mediebyråer. Imidlertid er det ikke alle som er velkomne i det brasilianske markedet: Mediebyråer er praktisk talt forbudt i Brasil, der reglene tilsier at kun fullservice reklamebyråer kjøper medieplassering. Advertising Age mener det er en «hendig» liten ordning som sikrer at både landets mektige medieeiere og byråene slipper å blø penger til en tredjepart, mens byråene også har fordel av volumrabattordningene fra mediene. På denne måten har byråene anledning til å investere i godt betalte toppfolk.
– Det finnes ingen vilje til å starte opp mediebyråer her, og du kan faktisk bli straffet for det. Jeg tror ikke situasjonen kommer til å forandre seg med det første, sier Mauricio Sabogal, sjef i Initiative, til AdAge.
