Satser sosialt

Det er San Fransisco-baserte AgencyTwoFifteen som står bak kampanjen. Byrået er tidligere kjent som McCann-underbruket T.A.G., som var byråets spesialavdeling for Microsoft, med blant annet Halo «Believe»-kampanjen på samvittigheten. AgencyTwoFifteen er imidlertid å betrakte som sitt eget byrå under Interpublic-paraplyen.

Både den kompakte Kin One og den større Kin Two-telefonen er myntet på ungdom og er konstruert i hovedsak med tanke på sosiale medier, der Twitter, Facebook, MySpace og likende er integrert som sentrale elementer. De er ikke smarttelefoner i tradisjonell forstand, og har dermed ikke mulighet til å laste ned apps, spill eller å redigere dokumenter. Telefonene er produsert av Sharp og går på Windows Mobile-operativsystemet.

Første del av kampanjen består bare av en rekke små produktorienterte filmer, men senere i uken slippes hovedkampanjen «Socialogist», et sett med reality-aktige filmer der vi følger Rosa Salazar, en ung, håpefull komiker fra New York, som oppsøker sine venner fra Twitter og Facebook for å undersøke om de virkelig er venner.

Videoene som dokumenterer konfrontasjonene går blant annet på Facebook og YouTube, to i uken i de neste to månedene framover. I mai blir kampanjen lansert for TV og Kino.

I mediespilleren: Den første teaseren for «Socialogist» samt fire av de øvrige introduksjonsfilmene.