Scandic trapper opp hotellkrigen

Hotellkjeden erklærer at de vil jobbe etter en ny byråmodell, hvor målet er å skape større konkurransekraft gjennom tydeligere og mer helhetlig kommunikasjon, og sterkere synergier mellom virkemidler og kanaler.

– Scandic er i utfordrerposisjon i Norge, men skal bli stadig mer offensive. Derfor trenger vi å være smartere, raskere, tydeligere og mer effektive i vår kommunikasjon enn konkurrentene. Vi føler vi har funnet samarbeidspartnere som forstår dette, og har rett innstilling til de utfordringene vi står overfor, sier markedssjef i Scandic Norge, Tine Birkeland.

Digitale kanaler er et viktig satsningsområde. Men samspillet mellom kanaler og virkemidler er minst like avgjørende, forklarer Birkeland.

– Scandics konkurransekraft er avhengig av at alt vi gjør styrker merkevaren og vårt konkurransefortrinn. Derfor må all kommunikasjon jobbe mot samme mål. Det er en forutsetning for at vi skal lykkes fremover. Isobar, JCP Ignite, PR-operatørene og RED har kompetanse som utfyller hverandre på en god måte, i tillegg til en metodikk og tilnærming som muliggjør et godt og tett samarbeid. Vi kommer også til å samarbeide mye med JCP Event, sier Birkeland.