Bruktmøbler ga førsteplass

I forbindelse med lansering av IKEA-katalogen fokuseres det normalt mye på å kjøpe nytt, men i år ønsket møbelgiganten å benytte anledningen til å øke folks bevissthet rundt bærekraft. Løsningen ble å finne mennesker som skulle kjøpe et nytt møbel på IKEA og hjelpe dem med å selge det gamle.

– En smart løsning som både har en klar idé basert på innsikten om at mange kaster gamle møbler når de kjøper nye, og som er et motsvar på kritikken om at IKEA er en del av vår økende bruk og kast-kultur. Håndverket og selve gjennomføringen står ikke tilbake for grunnideen. Alt ser utrolig bra ut, det er faktisk nesten så de gamle, slitte bruktmøblene i kampanjen blir så attraktive at de slåss med IKEAs egne, nye. Åpent, modig, overraskende og rett og slett skikkelig kult gjort fra IKEAs side, sier juryen.

Markedskommunikasjonssjef i IKEA, Cathrine Boije er også fornøyd.

– Mange har blitt overrasket over at alt er ekte; telefonnumrene leder til faktiske selgere, mens for oss var dette en forutsetning og selvfølge. Det er nok det genuine ved kampanjen, i tillegg til et godt håndverk, som nå belønnes. Kampanjen blir også applaudert internt i IKEA verden over, en anerkjennelse vi med glede deler med SMFB, sier Boije.

Spiller oss gode

– Vi elsker å jobbe med IKEA. De er profesjonelle, modige og spiller oss gode. Når vi i tillegg får samarbeide med flinke folk som Animasjonsdepartementet, Billy Bonkers og F&B Factory, så blir det dessuten bra nok til å vinne Sølvtagg, jubler Hans Magne Ekre og Alexander Gjersøe fra SMFB.

2. plass: Good Morning Cannes

Good Mornings løsning for å promotere seg selv under Cannes Lions tar andreplassen i oktober. Juryen sier: En sjarmerende løsning, basert på innsikt om målgruppen i en veldig spesifikk kontekst, hjalp Good Morning opp og frem i pannebrasken til mennesker i ledende byråer fra hele verden. Good Morning får spesielt skryt for sin «all in»-holdning til prosjektet og sin gjennomføringsevne, for oppmerksomheten kampanjen har fått er intet annet enn imponerende!

3. plass: MER av Vaular

MERs lanseringskampanje «1001 hjem» for Lars Valuars siste album tar månedens siste pallplassering. Juryen sier: Løsningen omfavner mulighetene som ligger i digital spredning og strømming. I større grad man normalt ser, klarer MER/Vaular å heve hver enkelt sang opp til noe større enn bare et spor på en skive, noe som er et smart grep i en musikkhverdag hvor folk ikke lenger kjøper hele album. Mye sjarm og ekte personlighet legges ned i prosjektet, og det er rett og slett skikkelig trivelig å bli invitert hjem til Vaular på denne måten.