Skjerper reglene mot falske konkurransebidrag
Det er særlig én konkurranseflause som har pekt seg ut i løpet av året: DDB Brazils famøse WWF-annonse, som miljøorganisasjonen mente de aldri hadde bestilt, der et titalls fly beveger seg mot Manhattan skyline for å illustrere at naturkatastrofer tar langt flere liv enn de som gikk tapt 11. september.
Kampanjen vant tidligere i år utmerkelsen «Merit» i The One Show Awards. Det synes The One Show er flaut, og de understreker at de akter å straffe syndere hardt i fremtiden. Art Director's Club (ADC) har på sin side erklært at «Your secret is NOT safe with us».
De to konkurransene har forskjellige straffereaksjoner i forhold til hva slags juks det handler om, men begge har til felles at de legger ansvaret på byrået.
Byrået får skylda, men ikke i Frankrike. Cannes Lions vil derimot legge det fulle og hele ansvaret over på enkeltpersoner.
– Vi mener at det å svarteliste et byrå fra konkurransen er urettferdig for de som ikke har gjort noe galt. Det er mange mennesker som jobber i byråer som ikke er involvert i juksebidrag, og derfor bør de heller ikke bli straffet. Vår fremgangsmåte er å svarteliste individene som står oppført på krediteringslisten hvis et juksebidrag blir avslørt, skriver Cannes Lions i en melding.
Tordner mot Cannes Lions. Det får bransebloggen Agencyspy til å se rødt. De mener det ene og alene handler om den velkjente Cannes Lions-grådigheten
– Hendig! Å svarteliste et byrå ville utvilsomt koste Lions sårt tiltrengte midler. Det kostet nesten 1000 dollar å sende inn en enkelt film i år. (…) Hva i helvete gjør de med alle disse pengene, og hvorfor vil ikke verdens ledende reklamekonkurranse ta et oppgjør med byråer som jukser? To plausible svar:
A) De har ikke råd
B) De har ikke råd
Bloggen raljerer videre med festivalens hang til å skryte av egen status som verdens viktigste reklamekonkurranse.
– Kvaliteten på konkurransen blir faktisk bestemt av annonsøren som kjøper kreativiteten, og de kreative som juryerer dette arbeidet. Dette er en vei som går i to retninger, og der er Cannes Lions kun en brostein.
Agencyspy understreker at de fleste vinnerjobbene i Cannes allerede har vunnet tonnevis av metall i andre konkurranser, for eksempel nevnte ADC, The One Club, New York Festivals, og at det dermed er disse som legger lista.
– Selv om Cannes Lions blir feiret som den gjeveste prisen man kan få, er vi ved et tidspunkt nødt til å spørre «hvorfor?». I dag fortjener de definitivt ikke tittelen, med tanke på at de ikke evner å forbedre holdningene i bransjen slik at kun ekte jobber deltar i konkurransen. I stedet promoterer de de samme kvakksalver-taktikkene som har gitt denne bransjen et dårlig navn. Jeg spytter i deres generelle retning.
