Slik blir Cannes Lions-uka

Cannes Lions: Den 61. internasjonale kreativitetsfestivalen eser ut som aldri før.
Av Redaksjonen, 15.juni, 2014
48333 323d2 original

Verdens største årlige festival for reklame (og absolutt alt som er beslektet) er nå i sitt 61. år. Omtrent 12.000 delegater fra 90 land skal fordele tiden på 67 forskjellige seminarer og 500 foredragsholdere, i tillegg til mindre workshops og master classes. Delegatene har også 37,427 påmeldte jobber å gå sjekke ut, dersom de skulle ha litt tid til overs. Finale-jobbene blir vist fram på egne showcaser i løpet av uka, mens fire prisutdelinger må til for å dele ut alle løvene i Film, Film Craft, Press, Outdoor, Design, Cyber, Radio, Promotion & Activation, PR, Media, Direct, Creative Effectiveness, Mobile, Branded Content & Entertainment, Integrated and ground-breaking Titanium, Innovation og Product Design, der sistnevnte kategori er ny av året.

Norske byråer har sendt inn totalt 293 bidrag til årets festival, mot 241 i fjor, en vekst på 17 prosent. «Rekorden» er 364 norske jobber, og det var i 2008. Try/Apt har sendt inn flest bidrag i år med 46, SMFB har sendt inn 41 bidrag, mens Saatchi inntar tredjeplassen med 26 bidrag. Totalt har 29 byråer eller annonsører sendt inn jobber til konkurransen i år.

De siste fem årene har norske byråer fått uttelling som følger: 2008: åtte løver, 2009: to løver, 2010: fire løver, 2011: åtte løver, 2012: seks løver, 2013: 12 løver.

Norske bransjefolk i jury

Det er i år fire nordmenn i Cannes Lions-jury: Tone Humblen, kreatør og partner i Llowbank skal juryere Film, tekstforfatter i Dinamo, Victoria Marie Evensen gjør jurytjeneste i Radio, kreatør Bjørnar Flyum Thorsen i Trigger sitter i PR-juryen, mens Jens Petter Aarhus fra Anorak skal skille klint fra hvete i den hurtigvoksende Mobile-kategorien.

I sideprogrammet Young Director Award (YDA) deltar regissør Thomas Anker fra produksjonsselskapet Babusjka i juryen.

Tidlig skal unge løver krøkes

I år sendes unge norske team til Cannes for å delta i samtlige Young Lions-avdelinger, der de konkurrerer mot likesinnede under 28 år fra hele verden. Det er Gullblyanten som avgjør hvem som deltar i tre av de mest «reklamete» kategoriene: I Young Lions Print er det AD-ene Thea Charlotte Emanuelsen og Aleksander Erichsen (Try) som representerer Norge, i Young Lions Film er det Helena Egeland og Helene Egeland (Kitchen/Energy Pool) som deltar, mens Angelica Askvik og Reidun Solvik (Kitchen/Energy Pool) konkurrerer i Young Lions Cyber.

Capa sender i tillegg Eric Amaral Rohter og Sindre Holm fra Anti Bergen for å delta i Young Lions Design, Trigger-teamet Andreas Ziener og Martine Fonstad-Smith er i den nye kategorien Young Lions PR, Eva Reppen og Henrik Birkeland fra IUM representerer Norge i Young Lions Media, mens Kristina Velgaard og Per Ottar Nærbøe fra Orkla/Lilleborg deltar i Young Lions Marketers.

Shortlister og prisutdelinger

  • Søndag ettermiddag slippes shortlist i kategoriene Creative Effectiveness og PR.
  • Mandag morgen deles det ut shortlist i Media, Mobile, Outdoor og Press. Litt senere samme dag annonseres vinnerne i Young Lions Print, og samme ettermiddag utropes vinnerne i Young Lions PR. Mandag kveld er prisutdeling for Creative Effectiveness, Direct, PR, Promo & Activation.
  • Tirsdag morgen slippes shortlist i Cyber, Design, Radio og Product Design Lions. På ettermiddagen annonseres vinnerne av Young Lions Media. På kvelden er det prisutdeling i Innovation, Media, Mobile og Outdoors.
  • Onsdag formiddag annonseres vinnerne av Young Lions Design og Young Lions Cyber. Senere samme kveld er det prisutdeling i Cyber, Design, Product Design, Press og Radio.
  • Torsdag er som alltid dedikert Film Lions, der shortlist slippes 15.00 (shortlistfesten til Kreativt Forum begynner klokken 17.00, produsentenes «Den Norske Festen» begynner klokken 22.00).
  • Fredag offentliggjøres shortlist i Branded Content & Entertainment, Film Craft, Titanium and Intergrated. Fredag ettermiddag annonseres vinnerne av Young Marketers.
  • Lørdag kveld er den siste, store prisutdelingen: Branded Content & Entertainment, Film, Film Craft og Titanium and Integrated, i tillegg til Young Lions Film. Alle byrå- og byrånettverksprisene blir også delt ut lørdag kveld.

Pris til Bono

Nesten alle hater ham, likevel er Bono en fyr store organisasjoner liker å alliere seg med når de skal framstå som gode verdensborgere. Så også Cannes Lions, som har invitert U2-vokalisten for å motta prisen Cannes LionHeart, som gis til en person som har brukt kommersiell merkevarekraft for å gjøre verden et bedre sted.

Product Design Lions

Ny kateori av året som ble introdusert for å anerkjenne bruken av fysiske produkter som bistår i kommunikasjonen av merkevarer i tillegg til å bidra positivt i folks liv.

Regional Network of the Year

For første gang skal de beste byrånettverkene premieres på en regionalt plan, og festivalen har i den anledning delt opp kloden i fire deler: EMEA (Europa, Midtøsten og Afrika), Asia-Pacific, North America og LATAM (Latin-Amerika).

Brazil Day

Brrrreeeezil! Som om Fotball-VM i Brasil ikke var nok, så skal landet som er mest Cannes Lions-gærne (de sender alltid flere tv-team) også sette ekstra preg på festivalen med en egen dag (torsdag 19. juni), der 13 seminarer og visninger utforsker Brasiliansk kreativitet og innovasjon.

See It Be It

Nytt initiativ der 12 kvinner er invitert til Cannes for å delta i et inspirasjonsprogram som inkluderer guidede turer inn i juryrommene, mingling med VIP-forelesere og egne seminarer og mentor-programmer. Målet er å fremme kvinne-karrierer i den kreative industrien.

Nytt i Cyber-kategorien

Den arkaisk titulerte kategorien for alt som handler om internett får tre nye subkategorier: Social, Branded Techonology og Branded Games. Forandringen har blitt introdusert i forbindelse med oppussingen av subkategorien Cyber Craft.