Sølvfisken i mai til Smeh og Felleskjøpet

Felleskjøpet ville ha slutt på oppfatningen om at de bare er en butikk for bønder, i håp om å få flere urbane ikke-bønder til å ta turen innom den gule og grønne butikken.

I filmene møter vi en familiefar som må bli bonde på rekordtid når han og familien innser at de er nødt til å besøke «bondens butikk» for aller første gang.

– Kunden har alltid rett. Men ikke-kunder kan heldigvis ta skikkelig feil, fortalte det kreative teamet bestående av Fredrik Omre og Joachim Bjørndahl da filmen ble lansert i april.

Det er Trond Fausa fra Tangrystan som har regi på filmen. Øvrig team hos Smeh er rådgiver Aleksander Hetland og prosjektleder Vilje Mohn.

– Humor, treffsikker innsikt

Sølvfiskjuryens begrunnelse for vinneren i mai:

«Med humor, treffsikker innsikt og tydelig avsenderidentitet målsetter reklamefilmen fra Felleskjøpet det mange ønsker seg: å åpne dørene for et nytt og bredere publikum.

Oppdragsgiveren tør å leke med både uttale og oppfattelsen av merkevaren. Det gir reklamen høy underholdningsverdi samtidig som budskapet er tydelig: Felleskjøpet er ikke bare for bønder, men også for byfolk med hageflekk, hund eller balkong.»