Sølvtagg til Dist og Jimmy Royal
Kampanjen var en lansering av produktnyheten 1 liter milkshake med sjokoladesmak. Den ble bygget rundt et spill/app kalt «Kushake› som hadde et enkelt utgangspunkt: «Rist Litago-kua i 20 sekunder, en gang i timen».
En smartphone-applikasjon i tandem med en kampanjesite integrert mot Facebook utgjorde navnet i kampanjen. I tillegg til hovedelementet med å riste kuen en gang i timen, ble det benyttet andre relevante mekanismer. Blant annet kunne man riste kua på en flyplass og således oppnå en «flyplassbadge». Heldige vant også bonuser i form av gratis milkshake som man kunne hente på Deli de Luca eller 7-Eleven.
– Først og fremst må vi igjen takke TINE for å være modige reklamekjøpere, og Jimmy Royal for fantastisk jobb! sier Eirik Sørensen, kreatør i Dist Creative.
Spredde seg selv. – Målet var at kampanjen skulle spre seg av seg selv, og det ble ikke brukt en krone på annonsering. Da var det også utrolig gøy å se hvor raskt engasjementet spredte seg. Det tok seriøst helt av, og folk ristet som gale. Et eksempel kan være 72-timers badgen hvor du måtte riste telefonen din én gang i timen i 72 timer, og flyplass-badgen hvor du måtte reise til en flyplass og riste telefonen innen seks timer. Flere tusen tok begge disse oppdragene. Etter bare noen dager var det så mange ivrige spillere at vi hadde vi gått tom for oppdrag. Derfor måtte vi kontinuerlig lage nye badges og utfordringer til spillerne, forteller Sørensen.
Litago oppnådde 28 prosent økt salg i forhold til året før, 36.000 nye fans på Facebook i kampanjeperioden og 48.000 registrerte brukere .
Vinnerlisten januar måned 2011:
1. plass: Dist Creative og Jimmy Royal, «Kushake»
2. plass: Try/Apt, «Verdens lengste til/fra lapp»
3. plass: Kitchen og Hyper Interaktiv, «Lys i mørket»
4. plass: Plastikk Media, «Juleterapi»
5. plass: Screenplay, «Hjelp, jeg vil bli flygeleder»
Teamet bak månedens vinner bestod av:
Byrå: Dist Creative og Jimmy Royal
AD Jimmy Royal: Mats André Kristiansen
Kreativt team hos Dist: Eirik Sørensen og Finn Knudsen
Viral konsulent hos Dist: Martine Kveim
Strategisk konsulent hos Dist: Kristain Lyse
Prosjektleder Jimmy Royal: Lukas Szachanski
Designer Jimmy Royal: Daniel Tveiten
Utvikler Jimmy Royal: Per Kristian Stoveland
Backend: WOX
Ansvarlig hos kunde: Annette Tvenge
På bildet, fra venstre: Martine Kveim, Finn Knudsen, Eirik Sørensen, Daniel Tveiten, Per Kristian Stoveland og Mats André Kristiansen. Foto: Dist.
