Sosial merkevare nr. 1
Apples Iphone går for andre år til topps på media management-selskapet Virtrues årlige rangering av de mest sosiale merkevarene. Kåringen handler om produkter som folk prater om, og Apple kommer samlet sett godt ut av det: Nettbutikken Itunes kommer på sjette plass, mens Apples egen merkevare kommer på åttende.
Sony og Microsoft er de eneste andre selskapene som har flere enn en merkevare inne på topp 20 (henholdsvis Sony + Playstation og Microsoft + Xbox 360).
Vitrue foretar rangeringen ved å analysere samtaler om merkevarer på plattformer som Facebook, Twitter og blogger. De fleste store produktkategorier er med, men toppen av lista domineres av underholdnings- og teknologimerkevarer.
Unntak. Ifølge Vitrues toppsjef Reggie Bradford er Iphone et unntak, ved at den illusterer et gjennombruddsprodukts evne til å sette igang jungeltelegrafen uten selv å være til stede på Facebook og Twitter. Dette ifølge Adweek.com.
Flere større merkevarer har ramlet nedover listen sammenliknet med fjorårets: Dell falt tjue plasser ned til 30. General Motors stupte 54 plasser og er nå på 85. Pepsi falt 43 plasser til 73., og Fox News havnet på 54. plass etter å ha falt 35 plasser.
Også Apple-merkevarer ble mindre omsnakket i året som gikk: Både Mac og Ipod falt nedover listen, førstnevtne fra 19. til 35. plass, sistnevnte fra 7. til 34. plass.
Merkevarer som Facebook, Google og Twitter er unntatt fra Vitrues liste, da de utgjør den sosiale infrastrukturen snarere enn å bruke den til å komme i kontakt med forbrukerne.
