Sosial «Twilight»-suksess
I april startet Nordisk Film i samarbeid med mediebyrået Vizeum en fanside for film- og boksuksessen «Twillight» på Facebook. Fortellingen om den 104 år gamle, men fremdeles ungguttkjekke vampyren Edward og hans jomfruelige øyesten Bella, er en av de mest leste bokseriene blant unge jenter i alderen 13-17 i Norge, og den norske Facebook-siden har i dag over 90.000 meget aktive fans.
Ungpikekjør. Før filmlanseringen i Norge hadde Nordisk Film ingen aning om hva slags fenomen de sto over for.
– Jeg skjønte at det var noe stort da fans oppsøkte meg via SMS, mail og Facebook og mente at vi måtte flytte premieredatoen tidligere enn planlagt, fordi de ønsket å se den samtidig med andre land i Europa, forteller ansvarlig for filmlanseringen i Norge, Tom Erik Kolåsæter i Nordisk Film.
– Egentlig var premieren lagt til slutten av januar, men du gidder ikke krangle ikke med 1000 fans via SMS.
Trofaste tilhengere. Vizeum anbefalte dernest å lage en fanside på Facebook. Denne inneholder historier, klipp og legger til rette for at fans i Norge kan snakke om filmen, og er i dag den 8. største Twilight-fansiden i verden.
– At så mange av de som så filmen i januar fortsatt er aktive fans, er superbra. Det sier noe om den kvaliteten Nordisk Film sammen med fansen har greid å skape, sier Laila Egeberg, kampanjeansvarlig i digitale medier hos Vizeum.
Hun skryter av hvordan Nordisk Film har håndtert dialogen og lagt til nyheter hver uke.
– Dette krever en god forståelse av hva driverne i sosiale medier er for denne målgruppen, samt god planlegging av ressursbruk og innhold.
