Sosiale medier lite brukt i valgkampen
Det viser en fersk undersøkelse NorgesBarometeret har gjennomført for kommunikasjonsbyrået Agendum.
– Vi er overrasket over hvor få lokalpolitikere som benytter de nye mediene i denne valgkampen. Det er tydelig at det er de tradisjonelle kanalene som først og fremst blir brukt lokalt, uttaler administrerende direktør Tore Hansen i Agendum.
Undersøkelsen er gjennomført av NorgesBarometeret i august og nærmere 900 kommunestyrerepresentanter har svart. Undersøkelsen viser at den minst populære kanalen for lokalpolitikerne er Twitter, hvor hele 85 prosent svarer at de ikke benytter denne kanalen i det hele tatt, deretter kommer blogg og lignende som cirka seks av ti ikke benytter, mens Facebook er den mest brukte kanalen.
This is propaganda. – Vi tror noe av forklaringen skyldes en manglende forståelse for hvordan denne type medier krever dialog. Brorparten av politikerne som benytter de sosiale mediene ser ut til å bruke dette som en ren propagandakanal, istedenfor å skape dialog med velgerne. Brukere av sosiale medier vil nok heller samtale med politikerne i stedet for å få selvskryt om at politikerne igjen har vært på et vellykket husbesøk eller holdt en appell på det lokale sykehjemmet. Slike dagboklignede fortellinger gir ikke troverdighet, uttaler Tore Hansen i Agendum.
Venstre > Senterpartiet. Det er representanter fra Venstre som er mest aktive i de sosiale mediene, mens det er representanter fra Senterpartiet som er minst aktive. Det kan tyde på at Venstre har forstått at riktig bruk av sosiale medier er en billig form for valgkampanje for en et lite parti.
– Det er samtidig i de største partiene man finner dem som er mest aktive og har flest tilhengere. Dette skyldes nok igjen at partier som Høyre og Arbeiderpartiet har brukt mye penger på å bygge opp plattformer for dialog med velgerne i sosiale medier. Men de har samtidig ikke klart å dra med seg de lokale kandidatene. Dette er jo litt merkelig, da mange av disse er avhengige av personlige stemmer for å komme inn i det lokale kommunestyret, avslutter Hansen.
Teori og praksis. Undersøkelsen kommer som en interessant kontrast til en tidligere undersøkelse gjennomført av PR-operatørene og analyseselskapet YouGov, som konkluderte med at åtte av ti norske ordførerkandidater mente sosiale medier var en verdifull kanal for å nå velgere. Undersøkelsen viste også at flere av ordførerne følte at de hadde god kontroll på disse mediene foran høstens valg.
På hovedbildet: Inge Solli, Solveig Schytz, Borghild Tenden, Abid Q. Raja, kandidater for Akerhus Venstre. Bildet er tatt på Venstres valgkampåpning 15. august 2011, i Spikersuppa i Oslo. Foto: Christoffer Biong. (CC)
