Spår fem prosent vekst i 2010
I andre kvartalet tok reklamemarkedet fart igjen, med fullbookede TV-kanaler og store inntektsøkninger i flere medier. IRM spår at denne veksten kommer til å holde seg gjennom større deler av 2010. Så kommer markedet inn i en mer normal vekstrate igjen i 2011.
Reklamemarkedet har hittil i år vokst med drøyt fire prosent og forventes vokse ytterligere i andre halvår, for deretter å lande på en fem prosents vekst for 2010 og en omsetning på nærmere 16,4 milliarder kroner. Neste år forventes inntektene å bli drøyt 16,9 milliarder kroner, noe som er en økning på 3,4 prosent.
Vekst over hele fjøla, men mest på nett. Internett er den sterkeste drivkraften på reklamemarkedet med en vekst på drøye 18 prosent i år og nærmere 12 prosent neste år. TV-reklamen bidrar også til høytrykket med en vekst på mer enn 10 prosent i år og seks prosent neste år. Radio, kino og utendørs er andre medier som forventes å få en vekst over gjennomsnittet. Men også dagspressen forventes å få en vekst i annonseinntektene i 2010 og 2011.
– At internett nå i flere år har vært reklamemarkedets motor er det ingen tvil om, men nå viser det seg at også Tv-reklamen er med på det hjulet som får markedet til å gå rundt de nærmeste årene, sier IRMs daglige leder Magnus Anshelm.
– Tross høytrykket på markedet så kommer ikke reklamemarkedet opp på toppnivåene fra 2007 og 2008 de nærmeste to årene, fortsetter Anshelm.
Han legger til at dagspressen kommer til å omsette mer enn TV og internett til sammen både i 2010 og 2011.
