Stein Simonsen hedret med Kreativt Forums Ærespris
Juristen som (heldigvis) ble reklamekreatør i stedet er kjent for å aldri gi seg i kampen for den beste ideen.
Den siste prisen som ble delt ut under Gullblyanten 2025 fredag kveld var Kreativt Forums Ærespris til Stein Simonsen (53), kreatør i Anorak og partner i NoA.
Simonsen er utdannet jurist og jobbet som advokatfullmektig da han i 2001 ble hentet til Dinamo av Ingebrigt Steen Jensen, som hadde hørt rykter om en ung advokat som svermet etter å bli kreatør. Dinamo var arbeidsplass i over ni år, før det ble nye syv år i McCann. Etter et halvår i eksil i islandske Tjarnargatan, og noen måneder i The Oslo Company, landet han i Anorak i 2018, hvor han har vært siden.
– Jeg ble virkelig overveldet
Vi kontaktet Stein lørdag formiddag for å høre hva han tenker om hyllesten fra bransjen, nå som røyken har lagt seg.
– Jeg ble virkelig overveldet, og følte selv jeg bare babla noe usammenhengende fra scenen. Men fikk overta talekortene fra Øyvind Waage etterpå og satt meg ned i ro og mak og lese den velskrevne begrunnelsen, som til dels var like skarpkantet som jeg ofte oppfattes, men også raus og rørende, forteller han.
– Det som varmet mest var det kollegene mine hadde sagt om meg, og særlig det med omsorg og ambisjonene for yngre kreatører.
Det var tidligere Æresprisvinner Øyvind Waage i Per Høj som annonserte vinneren og leste opp begrunnelsen:
– I fjor vant han 5 gull i gullblyanten. For tre forskjellige jobber! Tenk på det!
Stein Simonsen. Caroline & Eirik. Tore Woll. Morten Borgestad. Jens Petter Aarhus. Har alle blitt nominert til Kreativt Forums Ærespris. De nådde dessverre ikke helt opp i år. Mange i salen har sterke meninger om noen av disse «veldig fortjener», og «absolutt ikke fortjener», Kreativt Forums Ærespris. Sånn skal det være, og sånn var det også da juryen møttes for noen uker siden. For hva betyr egentlig «personer som ved sin kreative virksomhet gjennom flere år har vært med på å heve nivået på norsk reklame»?
Betyr det å lage bra reklame? Betyr det å inspirere og lære folk rundt deg til å lage bra reklame? Betyr det å slåss for å legge forholdene til rette for å kunne lage bra reklame?
Kanskje alle tre?
Betyr det å få vilja si overfor en vanskelig kunde? Eller å la en vanskelig kunde få vilja si og likevel, mot alle odds, klare å lage bra reklame? Er det å være godt likt av bransjen? Eller av litt av bransjen? Har dere i salen som vurderer å gå for æresprisen neste år tatt stilling til dette?
Det er ikke lett. Verken for de som skal vinne Æresprisen, eller for de som skal dele den ut. Er det riktig å gå langt for å vinne om man skal være æresprisen verdig? Hvor langt er greit? Over lik? Er det greit? Det er lettere å like en visjonær, enn en som tenker mest på å vinne. Men hvem av disse hever nivået på norsk reklame mest?
For burde ikke Kreativt Forums Ærespris handle mer om å gjøre reklame mindre jævlig for folk flest, enn å spille korta sine riktig i møte med bransjefolk?
Du skal jo ikke tekkes Æresprisjuryen, Byrådagen eller Reklamebørsen! Du skal heve nivået på norsk reklame!
Under jurymøte ble det om årets æresprisvinner blant annet sagt: Gæærn, flink, vanskelig, smart og «gir seg aldri». Avgjørelsen føltes for juryen kontroversiell OG selvfølgelig. Vanskelig OG lett.
Så tenker kanskje noen i salen at det er ganske ugreit å kalle folk gæærn og vanskelig. Hen skal jo æres! Dette er hens kveld! Og til dere sier jeg dette: ære være den personen som aldri gir seg, og med det kanskje fremstår som litt skarp i kantene, og LIKEVEL vinner Kreativt Forums Ærespris. Det gjør bragden enda større!
Fordi, kjære æresprisvinner: du hever nivået på norsk reklame igjen og igjen og igjen! Til alles beundring og misunnelse. Du ligger alltid 30 sekunder foran de andre i rommet. Du klarer å sette deg inn i andres hoder. Det er en viktig egenskap for en som lager reklame. Til og med hodene til slagord-juryer på 90-tallet klarte du å sette deg inn i.
Sagnet sier at æresprisvinneren kjøpte sin første leilighet for penger fra slike konkurranser. Og man kan si mye om slagordkonkurranser, men det er altså takket være disse at vi som bransje har hatt gleden av å kunne kalle kveldens ærespirsvinner for kollega i et kvart århundre. Det er fordi Ingebrigt Steen Jensen kapra han før John Christian Elden.
Kollegene dine sier veldig pene ting om deg. Du er inspirerende og genial. Du kjemper for den beste ideen. Du viser omsorg og ambisjoner for ferske kreatører. Og vi i juryen velger å tro at kollegene dine faktisk mener dette og at det ikke er du som her kommet deg inn i hodene deres og hjernevaska dem. I fjor vant han 5 gull i gullblyanten. For tre forskjellige jobber! Tenk på det! Tenk at det er mulig! Ingen av dem var slagordkonkurranser!
Som dere nå har skjønt. Ljugde jeg i starten. Jeg var også litt streng. Men om du ikke liker å bli kalt gæærn og skarp i kantene: det skulle du tenkt på før du plager juryer og kverulerer med alt og alle på ditt irriterende beherskede vis. Det er tross alt mye bedre å være skarp og spennende enn rund og kjedelig. Kreativt Forums Ærespris 2025 går til Stein Simonsen!
