Sterk økning på nett
Ifølge tall fra INMA og Mbl/Nettforum avsluttes årets første kvartal med en sterk vekst på hele 18 prosent. Det ble omsatt merkevareannonser og rubrikkannonser for i alt 492 millioner kroner i perioden, og statistikken viser betydelig akkumulert vekst i alle kategorier. Omsetning for rubrikkannonsering så langt i 2010 er på hele 153 millioner kroner i første kvartal, det vil si 46 prosents vekst sammenlignet med samme periode i fjor. Stilling ledig står for den største veksten, og mer enn dobler omsetningen med en vekst på 111 prosent i årets tre første måneder.
Omsetningen for mars måned isolert viser høyeste reklameomsetning siden målingene startet i 2002. Det ble omsatt 183 millioner kroner på merkevare og rubrikk i mars.
Digitalisert av finanskrisen. – Finanskrisen har bidratt til å digitalisere reklamebransjen, forteller styremedlem i INMA, Paal Tarjei Aasheim, strategisk direktør i McCann.
– Annonsørene trenger umiddelbar effekt, og ønsker seg digitale kampanjer hvor de kan måle resultatene og justere kursen underveis.
McCann kjøpte det digitale produksjonsselskapet MediaFront for å stille bedre rustet til å håndtere den eksplosive veksten i digitale oppdrag.
– McCann har hatt en digital vekst på godt over 25 prosent i første kvartal, og digitale oppdrag utgjør nå cirka 35 prosent av vår omsetning, forteller Aasheim.
Fra rabatter til effekt. Styreleder og salgsdirektør i Aller Internett sier i en kommentar til marstallene at det er gledelig å se tilbake på hele første kvartal med vekst for interaktiv annonsering.
– Et ekspanderende marked gir motivasjon for mediene til videreutvikling og trygger annonsørene på at kanalen er i ferd med å legge finanskrisen bak seg. Nå kan vi igjen fokusere på å ytterligere styrke kanalen og produktene for annonsørene, fremfor å rive ned annonsestrukturen gjennom skyhøye rabatter og overdrevent fokus på prisdiskusjoner, avslutter Paulseth.
Annonsestatistikken er basert på tall som er rapportert inn av medlemmene i Inma og Mbl/Nettforum. Netto omsetning er utfakturert, etter fratrekk av rabatter men før byråprovisjon.
Illustrasjonsfoto: See-ming Lee (CC)
