Stjerner fronter Nikes VM-satsing
Nike er ikke blant sponsorene til sommerens VM i fotball i Brasil. Men slikt har aldri hindret hverken selskapet eller konkurrenter som Adidas å henge seg på med tungt fotballtematisk markedsføring, som oftest med et innleid kobbel av superstjerner i front.
Der den berømte Nike-kampanjen fra 2010, «Write the Future» hadde en humoristisk snert ankret i frykten for å feile (og konsekvensene av dette), handler årets langt mer dystre film, regissert av «Under the Skin»-aktuelle Jonathan Glazer, om at fotballens største øyeblikk skjer fordi noen er villige og har evnen til å ta større risiko enn andre (eksempelvis Zlatans brassespark mot England i 2012).
I filmen er det portugisiske Christiano Ronaldo, brasilianske Neymar og britiske Wayne Rooney som utgjør eksemplene på denne type risikovillige eksess. Resultatet er en slags trykkoker-aktig thriller preget av stive blikk og lyden av målrettede skritt. Filmen etterlater ingen tvil om hvilke skuldre ansvaret ligger på for lagene til Portugal, Brasil og England.
– Dette er spillere som blomstrer under press, som trives på kanten fordi de vet at store fotballøyeblikk vanligvis oppstår når noen forsøker å gjøre noe utenom det vanlige, sier Davide Grasso, markedssjef i Nike, til Adweek.
