Stormberg ble Årets retailer
Kulturkirken Jakob i Hausmannsområdet i Oslo var åstedet da Kreativt Forum torsdag arrangerte den årlige Retaildagen. Første del av dagens todelte arrangement var Retailkonferansen, som hadde fysiske butikkers konkurransefortrinn som overordnet tematikk, et tett program av faglig innsikt fra fordragsholdere som Richard Butwinick (MarketingLab), Himanshu Pal (Kantar Retail), Bror Stende (Virke), John Tørres Thuv (Ark) og Njål Berge (Indianer), blant mange andre.
Det var Christian Haune fra Retail House som ledet Retailkonferansen. Juryoberst Hans Petter Stub fra Magneta tok over konferansier-rollen da Retailprisen satt igang med middag og prisutdeling fra 17.00 og utover. Blant de største vinnerne på byråsiden finner vi Dist Creative, Reactor Retail, Trigger og Retail House, men også SMFB, Hyper, Scandinavian Design Group, Saatchi & Saatchi, Spirit Gruppen, Fresch Thinking, McCann og Just Cruzin var byråer som bet godt fra seg i medaljeoppgjøret.
Som avslørt i overskriften gikk prisen Årets retailer til Stormberg, og Stormberg-sjefen Steinar J. Olsen var sjøl til stede for å ta i mot prisen. Konferansier Stub understreket at fritidstøy-kjeden hadde fortjent å vinne prisen av mange forskjellige årsaker, men at den ble tildelt på grunn av Stormbergs evne og vilje til å ansvar for samfunnet rundt seg både med hensyn til mennesker og miljø.
Flaggskipbutikk for både profesjonelle og amatører
I kategori for Retailkonsepter var det Interfoto med byrået Reactor Retail som tok gullet. Interfoto ønsket å skape en fysisk destinasjon for fotografer, både profesjonelle og amatører, og bygget om interiøret på en gammel fabrikkbygning på Skøyen til å bli kombinert flaggskipbutikk, showroom, kurssenter og hovedkontor. Sølvet i samme kategori gikk til Synsam for Synsam-butikken på Karl Johan, og det var Reactor Retail som var byrå også på den jobben. Bronse i Retailkonsepter gikk til Meny og redesignet av Meny-butikken på Skøyen, en jobb gjort av det britiske byrået Household.
Et kaffekonsept av gull
Gull i kategori for Integrerte kampanje kjeder gikk til konseptet og appen «Kaffekontrolløren», der Dist Creative ga publikum både mulighet og incentiv til å bli kaffe-kritiker hos alle 7-Elevens utsalg, dette for å skjerpe oppmerksomheten om Caffé Rosso hos både butikksjefene og de kaffetørste. Sølv i samme kategori gikk til «Ta stunden tilbake» for IKEA, der Trigger var byrået (sammen med JCP, SMFB og Mediacom). Bronsen i Integrerte kampanje kjeder gikk til G-Sport for jobben «G-Sport Pepsi Max Cross-Channel», der Retail House er byrået.
I kategori for Integrerte kampanjer leverandører gikk gullet til bronsevinneren i kategorien over, nemlig G-Sport for jobben «G-Sport Pepsi Max Cross-Channel», der Retail House plasserte tusenvis av Pepsi Max-flasker rundt i G-sportbutikker over hele landet og lot hver flaske få en verdi på 100,- ved kjøp for over 200,-. Sølv i kategorien gikk til Mondelez/Freia for Freia Melkesjokolade, en kampanje av Starcom og SMFB. Bronsen gikk til kampanjen «Ambition to Lead» av Starcom, Futatsu og Gambit på vegne av Mercedes Benz.
Våt prismagnet
I kategorien Integrerte kampanjer for en aktør innen e-commerce, var det den multiprisvinnende «7 Days of Rain»-kampanjen for Geox Amphibiox av SMFB som tok hjem gullet. Sølv i samme kategori gikk til lanseringskampanjen for Kicks.no, foretatt av Kicks inhouse. Bronsen gikk til nykommeren kolonial.no, som fornyer konseptet om dagligvarer på nett.
I kategorien enkeltstående tiltak/mekanikk gikk var det byrået Fresch Thinking som vant gullet for en butikkdemo for Mills påleggssalat. Sølvet gikk til Synsam Norge og byrået Reactor Retail for bruken av direktemarkedsføring som virkemiddel i merkevarebyggingen.
Årets lansering
I kategorien Årets lansering vant Dist Creative sitt andre gull for kvelden for «Kaffekontrolløren» for 7-Eleven, og var med det eneste byrå som vant to gull i årets Retailprisen. «Norges lengste taxitur» av McCann for Statoil Fuel & Retail Norge vant sølvet i kategorien, mens bronsen gikk til Oktan for lanseringen av den nye butikkjeden til Tele2.
IKEA og Trigger vant gull i kategorien Events for lanseringskampanjen til årets IKEA-katalog, «Ta stunden tilbake» av Trigger (med JCP/SMFB og MediaCom). Sølvet gikk til Moods of Norway for sin kombinerte kolleksjonsvisning og 10-års jubileumsfeiring, det hele arrangert av Just Cruizin Production. Bronsen i event-kategorien gill til Tine Litago for Litagokampanjen «Alle skal mø», laget av Los&Co.
En av årets kategorier hadde egentlig for få innsendte arbeider til å kvalifiseres, men det var én jobb som var så god at juryen bestemte seg for å dele ut gullet uansett. Kategorien heter Internmotivasjon og innsalgsaktiviteter, og det var Hyper som tok gullet med KLHD, en online treningsportal for Rema 1000-ansatte.
I pakningsdesignkategorien var det Scandinavian Design Group som slo til med gull for designet av Hansa Spesialøl fra Hansa Borg Bryggerier. Sølvet gikk til pakningsdesignet av OsteCompagniet/Norske Ostespesialiteter, laget av Strømme Throndsen Design, mens bronsen gikk til Dinamo Design for Epleslang.
Enda et Toyota-gull
I Åpen klasse gikk gullet til en annen av årets mest prisbefengte jobber, «Prøv min hybrid» for Toyota av Saatchi & Saatchi. Sølvet gikk til annen bilrelatert jobb, «Norges lengste taxitur» av McCann Oslo for Statoil Fuel & Retail. Bronsen gikk også til McCann på vegne av Diplom-Is og kampanjen «Drømmebursdags-is».
I kagegori for salgseksponering var det én vinner: En juletreinspirert butikkampanje for Evergood, laget av Spirit Gruppen.
To spesialpriser ble også delt ut torsdag kveld: IKEA og Trigger mottok Brings nye DM-pris, for sin smarte bruk av postkassen som kanal. Daglivarehandelen delte ut pris for Beste kjøpmannsannonse 2013 til Gilde.
