Studenter i pilotprosjekt med Coca-Cola

De seks studentene ble delt inn i rene jente- og gutteteam. Mens gutta fikk leke seg med markedsføringen for den typiske «jentedrikken» Coca-Cola light, jobbet jentene med den mer maskuline Coca-Cola zero.

Business manager og prosjektansvarlig, Trude Alnæs i Coca-Cola Norge er spent på resultatene de to teamene vil komme frem til.
– Vi tror de vil komme med nye og spennende tanker rundt Coca-Cola zero og Coca-Cola light, sier hun i en melding.

Vanskelig å forstå det motsatte kjønn. Studentene har ikke fått tilgang til noen forbrukerinnsikt fra Coca-Cola, og de har vært nødt til å bruke sine egne kunnskaper og erfaringer for å komme frem til det de mener er de beste måtene å påvirke det motsatte kjønnet på.
– Å forstå hva gutter tenker er ikke lett, og at vi skal klare oss uten tilgang på noen form for forbrukerinnsikt fra oppdragsgiveren gjør ikke akkurat oppgaven enklere. Men vi har en viss idé om hva som kan funke, sier en av studentene som er med i prosjektet, Karine Blystad.

I løpet av de siste månedene har jentene og guttene vært gjennom den første av tre utfordringer innen markedsføring. Seieren gikk til jentene, der oppgaven var å utarbeide en annonse for hver av merkevarene rettet mot det motsatte kjønn i samarbeid med reklamebyrået Suburbia.

Mens Coca-Cola håper å få hjelp til å knekke koder omkring kjønnsforskjeller og kommunikasjon, håper Atle Ose fra at prosjektet kan gi dem verdifull kunnskap.
– Dette prosjektet gir oss masse relevant erfaring, og det er en helt unik mulighet til å få jobbet med en av verdens største og mest kjente merkevarer, sier Atle Ose, som studerer PR og kommunikasjonsledelse ved handelshøyskolen BI Oslo.

Vinnerteamet kåres våren 2010, og får et reisegavekort på 10.000.