Sunniva kjenner blikket ditt

I forbindelse med påsken er Sunniva Drikker ute med sin største porteføljekampanje. Kampanjen går på radio, utendørs, digitalt og i butikk. Det er «Shopper Marketing»-byrået Retail House som står bak.

– Med mål om å slå salgsrekordene fra 2012 og 2013 er det klart vi må tenke nytt og smartere enn våre konkurrenter. Nå eye tracker vi samtlige flater for å sikre oss at vi i alle kanaler har de optimale kommunikasjonsløsningene som faktisk fungerer, sier senior merkevaresjef Trade i Sunniva Drikker, Anne Sissel Lillemork.

Universitet-testet teknologi

Gjennom samarbeidet med Retail House har Sunniva sikret seg eksklusivitet i sin kategori på det amerikanske eye track-systemet SellCheck, som er basert på teknologi fra selskapet 3M. Selskapet har utviklet en programvare som gjenskaper et snitt av hvordan et øye ser et budskap i løpet av de første 3-5 sekunder, og om budskapet i det hele tatt vil bli sett. Teknologien er grundig testet av de ledende amerikanske universitetene MIT og Yale, som bekrefter 3Ms egne resultater.

Bildeanalyse

I praksis fungerer det slik at du via Retail House laster opp et bilde av det du ønsker å analysere, med definerte kommunikasjonsmål. I løpet av 48 timer får du en rapport tilbake med et såkalt «heat map» av hvilke deler av designet som vil bli sett, sannsynligheten for at de enkelte elementer vil bli sett, i hvilken rekkefølge de ulike elementene i designet vil bli sett og hvorfor.

– De fleste som har jobbet noen år i denne bransjen vet at det er krevende å skape effektiv kommunikasjon som står tydelig frem i kanaler preget av visuell støy, som butikk, digitalt og utendørs, og som kommuniserer de riktige budskapene med hensyn til kommunikasjonsmålene, forteller Lillemork.

– Det er på høy tid at man får en anvendelig metode for å sikre at kommunikasjonen faktisk fungerer optimalt. Med SellCheck tilgjengelig i markedet er tiden over for å ikke ta seg tid og råd til kvalitetssikring, sier rådgiver i Retail House, Lars Kirkholm.