Superblaise i samarbeid med oppstartsbyrå

– Martine Huth og Miriam Heinesen i Daughter har en veldig spennende tilnærming som kombinerer markedsføring og art direction. Da de presenterte seg for oss, fant vi med en gang ut at dette var et fint samarbeid. Dessuten er de dritflinke, sier Joachim Levin, kreativ leder i Superblaise.

– Vi ønsket å samarbeider med et byrå som er strategisk- og faglig kompetent. Erfaringen hos Superblaise nyter vi godt av gjennom felles prosjekter. Som kreatører ønsker vi oss et miljø som trekker oss videre, der vi kan sparre ideer og lære, sier Huth.

Kvinner som målgruppe

Daughter fokuserer på kvinner som målgruppe, og har som misjon å kommunisere til og ikke om kvinner. Huth og Heinesen mener er opptatt av hvordan kvinner ofte blir portrettert i media, der menn blir sett på som en kompleks gruppe, mens kvinner ofte blir fremstilt som homogene.

– Hvem har bestemt at kvinner ikke interesserer seg for elektronikk? Daughter mener at potensialet som ligger i markedsføring rettet mot kvinner er enormt, og at bransjer som elektronikk eller jernvare går glipp av dette, sier de to.

Manneblikket

Nylig lanserte de to konseptet Adverotica, som handler om å ta kvinner som målgruppe på alvor.

– Å drive med markedsføring til kvinner gjennom pornografi høres kanskje ikke lønnsomt ut, men når en av tre som ser på pornografi på nett er kvinner, synes vi det er på tide å se på denne kanalen med nye øyne, sier Huth og Heinesen.

– «The male gaze» har lenge spilt en betydelig rolle i hvordan kvinner blir fremstilt i massemedia, og gjennom Adverotica tar vi tak i et vanskelig og litt ømfintlig tema, kvinners seksualitet. Her handler det om å sette kvinner i førersete for egen seksualitet, og utfordre en sjanger som lenge har vært fylt av stereotyper og klisjeer.

Adverotica handler i korte trekk om å ta et standpunkt til hvordan kvinners seksualitet blir fremstilt og imøtegått, samtidig som man når ut til målgruppen sin gjennom en ny kanal.

– Dette startet som en bacheloroppgave for Martine og Miriam, men har igjennom det siste året utviklet seg til noe mye mer. Det er bare å følge med på dem, sier Joachim Levin.