Svensk Grand Prix i Cyber

Det var ikke noe stort sjokk at DDB Stockholms «The Fun Theory» for Volkswagen Bluemotion mottok Grand Prix. Juryleder Jeff Benjamin, Chief Creative Officer i Crispin Porter & Bogusky, forklarer:

– Med Fun Theory var det slik at Volkswagen ga startskuddet med noen velrettede stunts, filmet dem og spredde dem på nettet. Og så tok folk det videre og gjorde sine egne versjoner. Når en kunde blir med på slikt, vet man ikke helt hvordan det skal gå. I dette tilfellet inspirerte det folk over hele verden til å gjøre liknende stunts. Kunden ga publikum verktøyene til å fortsette samhandlingen. Nettet ble brukt til å forsterke effekten slik at det nådde millioner av folk, og samtidig ble nettet et arkiv, der du kunne gå og oppleve det samme som menneskene i det opprinnelige stuntet opplevde.

På spørsmål om ikke kampanjen var altfor lite produktrettet, svarte han slik:
– Mange ganger er det smartest å begynne med en myk start, slik at publikum er klar til å ta ny, og kanskje mer produktrettet samtale ved en senere anledning. For oss handlet kampanjen om å kreere en kultur for en senere samtale. Kampanjen handlet i essens om at det går an å ha det gøy selv om det man skal gjøre er fornuftig. Å gå i en trapp er en fornuftig handling, men det betyr ikke at det ikke trenger å være gøy. På samme måte ønsket Volkswagen å fortelle at ryggeteknologien i bilene deres både er artig og fornuftig.

Tour de France. – Med Chalkbot kunne man Tweete meldinger om håp og få det trykket på veien langs Tour de France. Da går det over fra å være noe nesten abstrakt til å være virkelig og håndfast, sa jurylederen.

Norske byråer sendte inn 28 jobber til Cyber i årets Cannes Lions. MediaFront var det eneste som gikk videre til finale, med jobbene «Road Grip» for Dekkmester og «Tiny Things Make a Big Difference» for IKEA.