Svensk visesang «solgte» til Sølvtagg

Try/Apt vant Sølvtaggen for august med den svenske visesangeren Oscar Danielson på laget. Saatchi & Saatchis kampanje for Øvingshotellet vant andreplassen.
Av Redaksjonen, 18.september, 2013
38921 ad093 original
Telenor og Try/Apt utfordret den svenske visesangeren Oscar Danielson til å spille inn en single.

Telenor og Try/Apt utfordret den svenske visesangeren Oscar Danielson til å spille inn en single, ved hjelp av telefoner med HD-voice. Innspillingen gjorde de midt i rivningen av gamle Smestad Brannstasjon. Singelen har blitt lastet ned nok ganger til å fortjene en gullplate, men siden den er gratis får det holde med Sølvtagg.

– Noen ganger er produktet eller, som i dette tilfellet teknologien, så fascinerende i seg selv at det egentlig handler om å finne en måte å demonstrere fortreffeligheten på. Men demonstrasjon i seg selv er jo sjelden veldig fengende. Å spille inn en singel, fra et bråkete sted, med mobilen som mikrofon virket for godt til å være mulig, men da det viste seg å være gjennomførbart, var det jo ingenting å lure på, sier teamet hos Try/Apt

– Å være først ute og alene med en nyhet som betyr noe for folk, er en sjeldenhet som enhver markedsfører ville benyttet for det den er verdt. Når byrået da kom opp med en måte å demonstrere denne nyheten på som skilte seg ut fra det å stille seg opp i en støyete gate, var vi overbevist om at det ville gi oss høyere oppmerksomhet på kortere tid, sier Gro Haugen, kommunikasjonsansvarlig i Telenor for denne kampanjen.

– En fantastisk ren dramatisering av produktfordelen, nemlig at HD-voice fjerner bakgrunnsstøy. Det er deilig å se bevisførsel som går så direkte på produktet. Når resultatet i tillegg blir vakker sang er juryen solgt. «The sound of Silence Project» er en soleklar vinner for august, sier juryen.

Team fra Try/Apt, øverst, fra venstre: Janne Brenda Lysø (kreatør), Yngve Holtberget (konsulent), Ole Jakob Bøe Skattum (formgiver), Thorbjørn Ruud (kreatør) og Stian Johansen. Nederst fra venstre: Sveinung Arnestad (kreatør), PetterBryde (kreatør), Pia Ølstad (kreatør) , Gro Haugen (ansvarlig, Telenor)og Ulla Hennum Birkrem (prosjektleder)

«15 seconds on air»

Månedens andreplass går til Øvingshotellet for kampanjen «15 seconds on air». Kampanjen laget av Saatchi & Saatchi gir musikere som virkelig trenger å øve muligheten til å prøve seg på en Øvingshotellet-jingle. Som betalt får de gratis øvingstid og jinglen sendt på radio.

– Her har Saatchi & Saatchi truffet godt på innsikt og klart å lage en befriende enkel kampanjeside. Det er aldri noe tvil om hva man ønsker at brukeren skal foreta seg. Ingen unødvendige menyer – bare ren funksjonalitet. Ideen passer Øvingshotellet godt, og at jingelen bare er 15 sekunder gjør lista lav for deltagerne. Litt trekk for at det kun er 14 bidrag registrert til tross for dekning på radio.

Telenor og Try/Apt utfordret den svenske visesangeren Oscar Danielson til å spille inn en single.