Team fra GroupM vant det norske uttaket i Young Lions Media

Vinnerideen, som benytter Garmin-data for å fremheve Svalbard som destinasjon for stressreduksjon, sikret vinnerteamet en plass til Young Lions Media-konkurransen i Cannes i juni.

Briefen ønsket å få svar på hvordan lage en målrettet mediekampanje som styrker Svalbards posisjon som en attraktiv og bærekraftig helårsdestinasjon, uten å øke turismen totalt. Kjernen i strategien er å få besøkende til å bli lengre per opphold.

Kampanjen oppfordrer målgruppen – travle, helsefokuserte personer i alderen 35-65 år bosatt i skandinaviske storbyer – til å tilbringe en hel uke på Svalbard, i stedet for gjennomsnittlige 2,7 dager. Konseptet utnytter pulsmålinger fra Garmin-klokker for å synliggjøre hvordan stressnivået reduseres under oppholdet, og viser kontrasten til stressnivåene i storbyene.

Puls i hundre

– Oh my god! Så sinnsykt gøy, pulsen vår er i hundre, uttrykte Maja Wirum da det ble klart at deres løsning var årets beste.

– Vi er veldig klare til å dra til Cannes og ta dem med storm. Endelig er det vår tur til å representere Norge, fortalte Angelika Marcinkeviciute som har deltatt i Norge flere år på rad.

Det var hele 11 team som konkurrerte om muligheten til å representere Norge i Cannes. Det er Mediebyråforeningen i samarbeid med Capa Kinoreklame AS som gir ut prisen for Young Lions Media i Norge.

– Et veldig høyt nivå

Juryens faglig ansvarlige, Stian Jansen, styreleder i Mediebyråforeningen og byråleder i Carat, fremhever det høye nivået på årets bidrag: – Årets vinnere holdt et veldig høyt nivå, både på idé, strategi og kreativt uttak. Vi ble spesielt imponert over deres evne til å formidle caset på en effektiv, inspirerende og troverdig måte. Det var ingen enkel oppgave for juryen, da nivået var svært høyt på tvers av alle 11 bidragene. Juryen mener dette teamet vil representere Norge på den aller beste måten i Cannes.