Til tjeneste for Gullblyanten: Pia og Linus

Pia Ølstad og Linus Hjellström er enige om at Gullblyantens motto og rettesnor, «Godt tenkt, godt fortalt», er et utmerket prinsipp. Såpass at det også bør gjelde Gullblyantens kategorier og beskrivelsen av dem.

– Kategoriene skal jo speile hele formålet til Gullblyanten. Dermed har vi, basert på både egen innsikt og tilbakemeldinger fra fjoråret, fjernet noen kategorier som vi mener ikke har fungert så godt. Vi har også forenklet andre kategorier og ryddet opp i beskrivelsene, forteller Pia.

– Vi håper å få litt mer bredde i kategoriene, plass til flere typer jobber, og dermed å unngå små kategorier som gir liten eller ingen uttelling i form av priser.

Ut med to nykommere

Den nye kategorien i forrige Gullblyanten, Digitale annonser, introdusert av daværende jurypresidenter Øyvind Waage og Mads Rønold (Per Høj), forsvinner ut. Den mottok få innsendte jobber i sitt første (og nå eneste) år.

– Den ble ikke gammel, vi må beklage til Mads og Øyvind, unnskylder høfligsvenske Linus seg.

– Den ble nok litt snever som egen kategori, men på den positive siden så viser det seg at jobber som hevdet seg der, også gjorde det bra i Print. Det speiler kanskje hvordan de formatene blir brukt, og at bra jobber av denne typen finner plass i andre mediekategorier, forklarer Pia.

Borte blir også den litt eldre kategorien Tekst. Den ble introdusert i 2023/24 av Ida Fjeldbraaten og Tone Humblen i Mint Creatives.

– Både egne erfaringer og adskillige tilbakemeldinger forteller at kategorien er utydelig både å juryere og å sende inn i. Er det teksthåndverk? For om det ikke er håndverket som skal juryeres, hva er det da? Samtidig har man kunnet sende inn samme jobb i både tekst og i håndverk, som gir mer forvirring. Å dele kategorien inn i Tekst og AD igjen høres kanskje fornuftig ut, men da faller andre typer håndverk ut. Derfor går Gullblyanten nå tilbake til å ha én felles håndverkkategori. Så får vi stole på at juryen klarer å vurdere en god tekst opp mot et fint foto, en velprodusert sang eller en lang film. Vi har trua.

Ute av heimen

Kategorien Utendørs og omgivelser blir heretter redusert til Omgivelser.

– Det betyr at printannonser som i bunn og grunn er det, selv om det brukes utendørs, bare skal kunne sendes inn i Print, ikke i Omgivelser. Utendørs som utfordrer formatet, som for eksempel «The BÄSTIS Billboard», hører derimot hjemme i Omgivelser. Det samme gjør jobber som foregår ute i det offentlige rom i form av et stunt eller en installasjon.

Enkelt og greit: Digitalt

Kategorien for «Digitalt og Sosialt» har blitt endret tilbake til «Digitalt».

– Sosialt skal fortsatt sendes inn her, men det har vært langt mellom de gode «sosiale» innsendelsene de siste årene, og da er det ikke nødvendigvis det som trenger å fremheves i tittelen. Alt sosialt er jo forankra digitalt, så her er det like mye rom for en nytenkende TikTok-kampanje, som det er til en som bruker AI/KI på en spennende måte.

Design og design, fru Blom

Pakningsdesign, ofte en vital kategori i rene design-kåringer, har aldri gjort det stort i Gullblyanten. I fjor ble kategorien omdøpt Design enkeltstående, men da heller ikke det førte til flere innsendelser, har Pia og Linus valgt å tenke annerledes.

– Vi mener at det ikke er så viktig hvor omfattende jobben er, altså om det er en hel visuell profil eller en enkeltstående plakat. Det som er viktig er om det er godt design tuftet på en sterk idé. Derfor er det nå én designkategori, som har fått det passende navnet «Design». Vi håper nå at vi får en fyldig og inspirerende kategori, hvor mange idésterke jobber kan få en utmerkelse.

En etterspurt innsnevring

Den mest etterspurte endringen går til kategorien Veldedig, et ukjært barn som har hatt mange navn i Gullblyanten-historien: Samfunnsinformasjon, Samfunn og Ikke-kommersiell, for å nevne noen. Någjeldende navn har ikke medført større enighet om hva slags jobber som hører hjemme der. Pia og Linus har bestemt at kategorien skal gjelde arbeider gjort for humanitære organisasjoner, interesseorganisasjoner og stiftelser som har et ideelt siktemål. Og bare dét.

– Her har mange ønsket en tydeliggjøring, med god grunn, og mange har også tatt til orde for å fjerne kategorien helt. Fristende! Den norske bransjen snakker ofte om at det tilsynelatende funker veldig bra i Sverige og Danmark å ikke ha det, så er man enig eller uenig i om det ville funket like bra her. Brannfakkel: vi tok en prat med svenske og danske kollegaer, og de fleste mener at det ikke funker så bra der som vi tror. De var faktisk litt sjalu på oss? Nei, det blir ikke vi som fjerner den – men vi har snevret den veldig inn og håper den står tydeligere for alle nå.

Les alt. Grundig.

Apropos tydelig: Pia har en liten bønn i så måte:

– Vi vil gjerne oppfordre alle til å komme i gang med å ferdigstille casene sine og lese samtlige kategoribeskrivelser grundig. Det er viktig at jobbene havner i riktig kategori, slik at vi ikke bruker hele januar på å rydde opp.

Til slutt:

– Vi erklærer herved Gullblyant-sesongen for åpnet, og ønsker alle lykke til med ferdigstilling av caser og innsendelser i tiden som kommer, sier Pia og Linus.

Alt du trenger å vite om innsendelse til Gullblyanten finner du her.