Tøff start på høsten
Krisen er med andre ord ikke avblåst for merkevareannonsering, og høsten starter med tilbakegang på 14 prosent. Langt lysere er det i rubrikkmarkedet med en vekst på henholdsvis 30 prosent for bil/motor, mens eiendom øker med 14 prosent.
Stillingsmarkedet er ned 8 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Nedgangen akkumulert for året 2009 viser en tilbakegang på 11 prosent målt mot samme periode i 2008.
– At annonseomsetningen holder seg på samme nivå som tidligere i året er ikke overraskende, kommenterer styreleder i INMA, Rune Paulseth.
Internettomsetningen holder stand mot nedgangen i reklamebransjen for øvrig, som i henhold til MIO-tallene tidligere denne måneden er på minus 15 prosent.
Underbyr på pris. Paulseth mener at den største utfordringen for merkevareannonsering ikke er etterspørselen, men prisstruktur og kortsiktig salg.
– Usikkerhet og kortsiktig fokus på inntekter har ført til rekordlave priser. Flere og flere medier underbyr hverandre på pris. Rabattnivået som oppstår er vanskelig å forholde seg seriøst til. Enhver form for annonsering må nå ses som en gavepakke for de aktørene som satser, sier Paulseth.
Undergraver troverdigheten. – Utfordringen for internettbransjen er hvordan vi skal få vekst i annonseomsetningen igjen. En stor svart sky truer en felles bransjevekst, og det er den prisen som medier og nettverk priser sine annonseprodukter til for tiden. At større tilbud enn etterspørsel setter priser under press er selvsagt, men at man i dag selger produkter 90 prosent billigere enn for ett år siden er med å undergrave mediets troverdighet. Analyser som INMA har gjort viser at vi har en økning i annonsevolum på mellom 15-20 prosent, mens omsetningen viser en netto tilbakegang for markedet på 14 prosent, konkluderer Paulseth.
Lys i tunnelen. Til tross for nedgangen er likevel signalene fra markedet mer positive enn på lenge.
– Vi vet at totalkonsumet og realøkonomien hos forbrukerne er positiv. Som konsumenter har vi mer penger enn på lenge. Holdningene hos det norske folk smitter over på holdningene hos markedsavdelingene og tiden er definitivt inne for å komme ned fra gjerdet og hente markedsandeler. Digitale kanaler opplever økt bruk målt i tid, frekvens og vi benytter digitale tjenester på flere plattformer. INMA er derfor optimistiske på utviklingen fremover, konkluderer daglig leder i INMA, Børge Vike Sandengen.
