Tre øverst på STELLA-pallen

I fjor sto Ernö tilbake som den store vinneren i STELLA da Forsvarets omdømmekampanje «For alt vi har. Og alt vi er» oppnådde fire stjerner og Grand Prix. Torsdag kveld gikk tre byråer «seirende» ut med tre stjerner hver.

I alt ble seks kampanjer premiert av 36 innsendte. Premiene ble delt ut av juryleder og sjef i MK Norway, Svein Roger Selle, og det var Cecilie Ditlev-Simonsen, konserndirektør i Gjensidige Forsikring ASA, som var munnrapp konferansier for kvelden.

• Trioen av trestjerners-kampanjer er «Gutten som Fryser» for SOS Barnebyer av Släger Kommunikasjon, «Skal bare fikse en litt bedre pensjon» for Storebrand av McCann og «Vi tror på hodet ditt» for Markedshøyskolen Campus Kristiania av Anorak.
  
• To kampanjer oppnådde to stjerner i konkurransen: «Taima og tilrettelagt» for Gjensidige av Ernö og Hyper, og «Lad opp til e-Golf» for Volkswagen av TRY/Apt.
  
• Fjorårets mestvinnende byrå i STELLA, Futatsu Industries vant én stjerne for «Smøremykt rett fra kjøleskapet» for Soft Flora/Mills.
  

Æresprisen til Ingvar Sandvik

Vinneren av årets Æresprisen er Ingvar Sandvik, marketingdirektør i TNS Gallup. Prisen ble delt ut av fjorårets æresprisvinner, Sol M. Olving. Juryens begrunnelse lyder som følger: «Årets Ærespris tildeles en person som gjennom lang tids innsats har vist ekte passion for reklameeffekter og dokumentasjon, som går langt utover det som kan forventes. Denne personen er kjent og respektert for sitt bidrag til opplæring av enkeltpersoner og bidrag til utvikling av hele miljøer. Årets vinner har gitt et betydelig bidrag til bransjen gjennom å heve kompetansenivået og dokumentasjon knyttet til effekt. En meget verdig vinner».

– Betydelig læringseffekt

Ifølge juryleder Svein Roger Selle er nivået på konkurransen jevnt over blitt bedre i alle ledd, noe som nettopp reflekteres i den jevne poengfordelingen i årets konkurranse.

– Innsendelsesnivået, arbeidene, struktur og dokumentasjon er bedre enn i fjor. Ifølge juryen er case-oppgavene på det høyeste nivået noensinne. Stella handler om å bruke tiden godt og dyrke kvalitet. Vi vil at folk skal lære av disse caseoppgavene, sa Selle fra scenen.

Juryen om innsikt, løsning, kommunikasjon og resultater

Om case-oppgaven for SOS Barnebyer av Släger (tre stjerner), skrevet av Henning Sverdrup, la juryen vekt på at den viser til fantastiske resultater tross et særdeles lavt budsjett, og at case-oppgaven er velskrevet og gir et tydelig bilde av bakgrunn og problemstilling. Videre viser underlaget at den er tuftet på en svært god innsikt i målgruppen, og at mediestrategien med viral spredning har hatt en imponerende rekkevidde i inn- og utland.

Om Storebrand-caset av McCann (tre stjerner), skrevet av Svein Sælid, skryter juryen av et faglig sterkt og godt dokumentert STELLA-bidrag som viser verdien av et solid innsiktsarbeid tatt ut på en god måte i strategi og kommunikasjon. Her har man lykkes med å bevege flere sentrale merkevare-parametere, deriblant en fantastisk økning på preferanse. Caset styrkes ved at det omtaler flere alternative påvirkningsfaktorer, noe som øker tryggheten for at det er kommunikasjonen som er den vesentlige bidragsyteren for resultatene (tre stjerner).

Caset for Markedshøyskolen Campus Kristiania av Anorak (tre stjerner), skrevet av Elisabeth Søråsen, viser ifølge juryen verdien av et målrettet arbeid over tid. Caset utmerker seg på god innsiktsforståelse, en klar strategi og et gjennomgående godt håndverk. Her ser vi en klok bruk av kundereisen med tilhørende kommunikasjonsoppgaver og budskap. Caset kan vise til svært gode resultater og sammenhengen mellom kampanje og effekter er godt dokumentert.

Morten Polmar har forfattet case-oppgaven for «Lad opp til e-Golf» av TRY/Apt (to stjerner), som handler om en nylansering i et tøft marked. Ifølge juryen er Case-oppgaven godt og ryddig skrevet, og det dokumenterer en stor suksess og en svært høy Return on Marketing Investment. Juryen lot seg begeistre av godt strategisk håndverk og en enkel og særdeles relevant løsning. Caset evner også å sannsynliggjøre sammenhengen mellom kommunikasjonsparametere og salgsresultater på en overbevisende måte.

Ernö og Hyper står bak kampanjen for Gjensidige (to stjerner), der Odd Rune Farsund har skrevet oppgaven, som ifølge juryen viser overbevisende forretningsmessige effekter i en typisk lavinvolveringskategori med liten kundemobilitet. Løsningen er flott laget og budskapet er tydelig. Imponerende resultater rundt noe som er svært vanskelig å kommunisere. Det styrker også caset at resultatene kommer etter en betydelig nedgang i mediespending. Juryen lar seg også imponere over den metodiske tilnærmingen til koblingen mellom kommunikasjon og effekter.

Futatsus Hågen Pettersen har skrevet case-oppgaven for «Soft Flora – Smøremyk rett fra kjøleskapet» (en stjerne), som ifølge juryen forteller historien om en vellykket reposisjonering. Enkel, men meget presis innsikt linker tydelig til produkt, og dramatiseres i en løsning med bred appell. Resultatene viser hvordan kommunikasjonen har bidratt til å snu en langvarig negativ salgsutvikling.Caset er velskrevet og godt dokumentert. Et solid FMCG case for en markedsleder innen sin kategori. Dette er rett og slett godt håndverk hele veien.

I tillegg til Svein Roger Selle har juryen bestått av Elling Aarflot (NKH), Ronny Solvik (Mills), Svein I. Sælid (McCann), Helge Gjertveit (TRY/Apt), Ståle Gjerseth (MediaCom), Morten W. Knudsen (Handelshøyskolen BI), Ann-Kristin Schram (Byggtjeneste), Lars E. Olsen (Markedshøyskolen), Espen Haugen (Kitchen), Kristian Lyse (Try/Apt), Per Kristian Voss Halvorsen (LOS&CO), Patrik Bergfjord (Saatchi & Saatchi), Lena Petersson (Star Tour), Chris Samways (Estrella Maarud), Eirik Friberg Ekrann (TNS Gallup).