Utendørsbransjen med felles retningslinjer om markedsføring av usunn mat til barn
Ocean Outdoor, JCDecaux og Bauer Media Outdoor har utviklet en felles veileder for hvordan det nye forbudet mot markedsføring av usunne næringsmidler særlig rettet mot barn skal håndteres i utendørskanalen.
Helse- og omsorgsdepartementets nye markedsføringsregler som trådte i kraft 25. oktober har fått kritikk for å være uklare, at de i praksis vil gjelde en rekke produkter uavhengig av aldersgrupper, og at reglene kun rammer norske produsenter.
Lite av dette berører utendørsaktørene i særlig grad, men forskriften gir heller ikke detaljerte føringer for praktisk gjennomføring i de ulike kanalene. Dette siste er årsaken de tre aktørene oppgir for å gå sammen om å samkjøre hvordan kampanjer skal håndteres i utendørskanalen.
– Selv om vår kanal ikke blir særlig berørt av det nye forbudet, er det likevel avgjørende at vi som bransje står samlet i møte med nye reguleringer, og at vi bidrar til forutsigbarhet og ansvarlighet. Ved å enes om felles veileder, gjør vi det enklere for både byråer og annonsører å navigere i et nytt og komplekst landskap, sier Dennis Højland Nyegaard, CEO i Bauer Media Outdoor.
Annonsør og byrå har hovedansvaret
De nye retningslinjene inneholder blant annet råd om å unngå bruk av visuelle virkemidler med særskilt appell til barn. Det anbefales også å utvise forsiktighet med konsepter som involverer sampling eller direkte kjøpsoppfordringer.
I arbeidet har aktørene også vurdert hvordan gråsoner best håndteres, og etablert interne prosesser for vurdering av materiell som kan reise spørsmål. Samtidig understrekes det at hovedansvaret for innholdet alltid vil ligge hos annonsør og byrå.
– Når regelverket er nytt og tolkningene fortsatt utvikler seg, er det viktig å gjøre det vi kan for å skape klarhet. Våre retningslinjer er utformet for å være et konkret verktøy i hverdagen – og de vil justeres etter hvert som departementet gir mer detaljerte føringer, sier Thomas Haave, Managing Director i Ocean Outdoor.
