Utfordrer importerte merkevarestrategier med ny bok
Merkevareekspert Christian Braathen lanserer det han hevder er Norges første praktiske håndbok tilpasset norsk bedriftskultur.
Christian Braathen er grunnlegger av merkevareselskapet Braathen & Co og tidligere daglig leder i TRY Apt. Med sin nye fagbok «Kortreist Merkevarestrategi» ønsker han å endre måten norske små og mellomstore bedrifter bygger merkevarer på. Der presenterer han det han forteller er det første rammeverket spesielt utviklet for norske forhold.
– Vi importerer merkevarestrategier fra land med helt andre bedriftskulturer og hierarkier, og blir frustrerte når de ikke virker her hjemme, sier Braathen.
Ifølge forfatterens egen undersøkelse blant over 50 bransjeaktører lanseres boken på et tidspunkt hvor 62 prosent av norske merkevarebyggere ikke jobber etter noen spesifikk metode, og 81 prosent ønsker seg et rammeverk tilpasset norske forhold.
– Norge har flat struktur, kort vei mellom ledere og ansatte, høy grad av tillit og konsensuskultur. Dette er ikke hindringer, det er våre største fortrinn i merkevarebygging, sier Braathen.
Testet tilnærming
Boken presenterer et fem-trinns rammeverk basert på superkunder, kategoribygging, kjernehistorie, intern forankring og markedsplan. Ifølge Braathen er tilnærmingen testet gjennom omfattende undersøkelser i det norske markedet.
– Mens internasjonale merkevarer bruker millioner på markedsføring, kan norske bedrifter oppnå bedre resultater med mindre ressurser ved å spille på våre naturlige fortrinn, forklarer Braathen.
En «praktisk håndbok»
Braathen forteller at «Kortreist Merkevarestrategi» er skrevet som en praktisk arbeidsbok med verktøy som kan tas i bruk umiddelbart.
– Jeg har bevisst valgt bort kompliserte modeller og internasjonale case. Alt innhold er testet i norske bedrifter og alle eksempler er fra Norge, understreker han.
