Utfordrer reklamefotografene
Norges eneste rene reklamefotokonkurranse har slitt med en forholdsvis ond sirkel. Fotografer har klaget på lavt nivå på arbeidene, og få kjente deltakere. Men hvordan få opp nivået når folk ikke deltar? Det er dette som har vært utfordringen til arbeidsgruppen som har jobbet fram Gullsnitt-konseptet.
– Vi begynte å leke med tanken allerede for to år siden, forteller Charlotte Sverdrup, en av fotografene som de to siste årene har hatt ansvar for å revitalisere konkurransen.
– De negative assosiasjonene rundt konkurransen har vært et problem. Arrangementet og prisutdelingen satt som et skudd i fjor, men likevel følte vi at det ikke var godt nok, og derfor ønsket vi å satse enda høyere med ny profil. Dermed bestemte vi oss for å bytte både navn og profil. Selve profilen er oppgradert ti hakk, synes jeg. Den er utviklet i samarbeid med Anti, som har gjort en strålende jobb. Men vi gjør langt mer enn kosmetiske forandringer, blant annet har mange etterlyst en norsk jury, noe vi skal prøve ut i første Gullsnitt-konkurransen. I tillegg skal vi invitere én utenlandsk kapasitet innen reklamefotografi til å være med å juryere kategoriene, sier Sverdrup.
Hva er historien bak navnebyttet?
– Vi så at fotobransjen manglet en egen konkurranse på nivå med andre liknende konkurranser. Derav navnet Gullsnitt. Har man gullet i seg, fortjener man det óg, sier Sverdrup med et smil.
Vil ha byråene med. Nå har Gullsnitt-gjengen sammen med designbyrået Anti og fotograf Billybonkers laget en annonsekampanje som er ment å utfordre kremen av fotografer til å delta. I tillegg ønsker de også at reklamebyråene deltar.
– Vi har fått inn en ny kategori, «Byråprisen» og vi har et sterkt ønske om at byråene skal være med å delta. Fotografiet er tross alt en særs viktig del av reklamespråket.
Et annet diskusjonstema har vært om bildene skal dømmes alene, eller ut i fra annonsekonteksten.
– Når et reklamebilde blir tatt ut av sammenhengen så mister det ofte poenget. Nå kjører vi hardt på at vi er Norges eneste reklamefoto-konkurranse, og dermed skal tekst og alt som tilhører kampanjen være med i bedømmingen, understreker Sverdrup.
Fotografer er notorisk uavhengige. Det må være litt av en utfordring å samle dem, selv om de har et slags fellesskap ved at de gjør reklamejobber?
– Ja, fotografer er veldig individuelle, men likevel er det litt overraskende at de ikke har vært mer gira på å delta, for hvis du ser på oppdragsgiverne deres, reklamebyråene, så er det ingen som liker konkurranser bedre enn dem. Konkurranser har som fremste mål å få folk til å yte bedre, og jeg ser ingen grunn til at dette ikke også skal gjelde fotografer. Samtidig innrømmer vi gjerne at konkurransen har hatt mangler tidligere. Dette er en total makeover som vi håper vil føre til at de beste fotografene, og ikke minst byråene, vil delta.
Gullsnitt blir arrangert på DogA 19. februar 2010. www.gullsnitt.com
Foto/retusj: Billybonkers - www.billybonkers.no- Design: ANTI/www.anti.as. Gullpåleggelse: Tormod Fuglestad.
