VG velger Saatchi

VG det siste halve året brukt mye tid og ressurser på å bli bedre kjent med det som kan krype og gå i den norske reklamebransjen. Etter en grundig byråkonkurranse skifter VG reklamebyrå og innleder nå et samarbeid med Saatchi & Saatchi.

– Det har vært en utrolig lærerik og morsom prosess. Det finnes så mange flinke folk og spennende byråer der ute! Det har vært viktig for oss å finne et reklamebyrå som er helgjennomdigitalisert og mennesker som deler vårt store engasjement for det å utnytte teknologi og innovative løsninger for å engasjere og sette varige fotavtrykk hos det norske folk. Saatchi & Saatchi har i prosessen overbevist oss om at de er det rette byrået for oss nå, og sammen skal vi lage de aller beste digitale opplevelsene for å bevise at dagen ikke er helt den samme uten VG, sier markedssjef i VG, Camilla Grund.

– Vi er rett og slett veldig stolte over å bli valgt som VGs nye hovedbyrå, det er fantastisk moro og spennende, sier byråleder Jon Fredrik Sandengen.

– Som en av Norges desidert største merkevarer, og historisk en av de aller beste annonsørene, er det er klart vi går til dette arbeidet med stor ydmykhet. Men også med en selvtillit i forhold til at vi vet vi har mye å tilføre inn i den nye mediehverdagen, noe vi har bevist i prosessen med konkurransen. Det å være med på utviklingen av VG og dette markedet fremover er en drømmejobb, sier Sandengen.

Et kreativt digitalt byrå

Saatchi & Saatchi har gjort en tydelig kursendring de siste årene, et emne som blant annet ble diskutert i KFs podcast fra i våres med Saatchi-kollegene Øyvind Waage og Snorre Martinsen. Byrået har det siste året vunnet både Gullblyanter, Gulltagger og fått flere internasjonale priser for sine integrerte og digitale kampanjer, og da i særdeleshet «Prøv min Hybrid» for byråets største kunde Toyota.

– VG ser som mange annonsører at et strategisk og kreativt byrå i dag må ha tung digital kompetanse i alle ledd, det må være fullt integrert i byråets team og sees i løsningene og resultatet. Jeg er veldig fornøyd med at vi kan svare på dette behovet, sier Sandengen.

VG på offensiven

– VG er en av Norges mest kjente merkevarer og vi har store ambisjoner når det gjelder markedsføring, sier Camilla Grund.

– Som Norges fremste leverandør av nyheter spiller VG en viktig rolle i folks hverdag. Nå skal vi styrke vår posisjon på alle flater, men hverdagen forandrer seg raskt og gårsdagens løsninger er ikke nødvendigvis riktige i dag og i morgen. Vi må ha partnere som følger oss i denne utviklingen. Det gjelder i alt, fra innsikt i folks vaner og behov til teknologiske muligheter, ideer, kommunikasjonsløsninger og kanalvalg, sier Grund.

Grund sier VG skal gjøre store endringer på markedssiden.

– Derfor må vi ha et godt strategisk og kreativt hovedbyrå med en digital spisskompetanse, det har vi funnet i Saatchi & Saatchi Norge. Vi kommer imidlertid ikke til å lukke dørene helt for andre digitale reklamebyråer. I jakten på de aller beste løsningene kommer vi til aktivt å sparre med alle som har gode ideer, avslutter hun.