Vil redusere reklametrykket
I et debattinnlegg i dagens utgave av Dagens Næringsliv tar Kristian Bye, som til daglig er byråleder i Apt, til orde for at en samlet medie- og reklamebransje tar seg en pause og tenker seg om i forhold til fremtidens markedskommunikasjon.
Bye medgir at det kan virke utopisk å håpe på forandring i en bransje «hvor markedsmakt i mange tilfeller har vært synonymt med evne til å dominere i media», men erkjenner også at «det er vanskelig å forestille seg endring uten vilje til å utforske nye strategier på kjedenivå».
Han argumenterer for at både kompetansen, teknologien og forbrukerinteressen er til stede for en mer selektiv og målrettet kommunikasjon enn det vi møter i kundeaviser, avisinnstikk og postkassereklame.
En annen side ved Byes visjon er betalingsmodell som i større grad belønner annonsører som begeistrer sitt publikum, og ikke som i dagens modeller, som utelukkende honorerer volum.
I tillegg vil han sette Norge på kartet som et «foregangsland for bærekraftig og effektiv kommunikasjon», intet mindre.
