Vokser smått
Medieinvesteringene i helåret 2009 viste en negativ vekst på 15 prosent. Første halvdel av 2010 viser at nedgangen har flatet ut: Markedet viste svak vekst i det første kvartalet. Reklamemarkedets omsetning beregnes nå å vokse med drøyt 220 millioner kroner i år. Dette ifølge tall fra IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik.
IRM tror at markedet kommer til å vise vekst for andre kvartal 2010, dels forklart gjennom at sammenlikningstallene fra 2009 er svake. Også i andre halvår 2010 ser IRM for seg en svak vekst, og de regner med at markedet vokser med 1,4 prosent i 2010.
IRM ser for seg at overgangen fra trykte til digitale medier fortsetter, til tross for at det anslås at mange trykte medier vil kunne øke annonseintektene. Internett vil vokse markant. Innstikk i dagspresse, radio, TV og kino kommer også til å vise positiv utvikling, ifølge IRM. Utendørsreklamen, dagspressen, ukepressen og uadressert direktreklame vurderes å vise svakere vekst, mens fagpressen, gratisavisene og den adresserte direktreklamen forventes å miste inntekter.
Markedets motor. – Internett er og forventes å være reklamemarkedets motor, men ingen ting tyder i dag på att dagspressens posisjon som største medium er truet. Mange tegn viser at både dagspressen, TV og andre medier øker sine inntekter i år, sier daglig leder i IRM, Magnus Anshelm.
– Det er derimot veldig få medier ut over internett som klarer å øke sine markedsdeler. TV og radio vurderes dog å ha gode muligheter til å klare dette, avslutter Anshelm.
Listebilde: iChaz (CC)
