Walmart's på juletoppen

Walmart's dytter dermed butikkjeden Target ned fra topplasseringen, der de har ligget siden kåringen ble startet i 2006. I undersøkelsen blir over 9900 forbrukere spurt om julereklamefavoritten. På topp ti-listen finner vi kjeder som Best Buy, Gap, Macy's og Old Navy.

Konkurransen er hard i det amerikanske detaljmarkedet, der resesjonen fremdeles er synlig, og NRF har spådd en prosent nedgang i juleinnkjøpene i år. I dette prisbevisste klimaet forsøker annonsørene seg med en forholdsvis stor miks av stragegier, ifølge Brandweek, og julereklamene er alt fra «nostalgiske» til «prisfokuserte».

Liten påvirking. Kun 16,8 prosent av respondentene oppgir at de blir påvirket av reklame til å handle i bestemte forretninger, mens 32,8 prosent sier at det ikke har noen effekt, ettersom de uansett ville ha handlet der de handler. Også kuponger, jungeltelegrafen, annonseinnstikk og DM blir ofte nevnt som påvirkning i valg av butikkjede.