W+K ble årets beste
Wieden + Kennedy, det uavhengige byrået bak Nikes legendariske «Just do it», fikk et betydlig formoppsving i 2010, med suksesskampanjer for blant annet Old Spice, Target, Chrystler og nevnte Nike. Ifølge AdAge har byrået gått gjennom en nødvendig sjelegranskning som konkluderte med at de i alt for liten grad knyttet nære bånd til kunden.
– I alt for lang tid gikk vi rundt og trodde at alle kunder var som Nike, og vi skjønte ikke at hver kunde har sitt eget unike perspektiv på ting. Nå har vi en hel skokk med kunder som vi virkelig føler oss i synk med, sier Dan Wieden til AdAge.
Wieden + Kennedys arbeid for Old Spice er det første produktet fra Procter & Gamble som har blitt unntatt fra den multinasjonale kjempens rigide markedsføringsregler, der alle ledd blir testet og evaluert. På den måten kunne byrået blant annet eksperimentere med sosiale medier, noe som resulterte i «Responses»-kampanjen, der skuespiller Isaiah Mustafa fyrte av over hundre små videoer på YouTube iløpet av 48 timer, der førstnevnte svarte på spørsmål sendt ut i sosiale medier som Twitter og Facebook. Kampanjen ble den desidert mest omtalte i 2010.
Old Spice er i dag merkevaren med flest «subscriptions» på YouTube, og de godt på vei mot to milliarder klikk siden den første reklamefilmen debuterte under Super Bowl i februar. Siden den gang har P&G økt salget av dusjsepe med 50 prosent, mens også deodoranter tar fordel av smitteeffekten og har økt salget med mellom 10 og 20 prosent.
