Grand Prix til «Like a Girl»
I kveld var det prisene i kategoriene Media, PR, Outdoor og Creative Effectiveness som ble delt ut på festivalpalasset.
Tidligere, på dagens pressekonferanse, snakket jurypresidentene for kategoriene varmt om jobbene som mottok Grand Prix. Jurypresidenten i PR Lions, Lynne Anne Davis (FleishmanHilard) ble sågar gråtkvalt mot slutten da hun fortalte om den bejublede Always-kampanjen «Like a Girl», laget av MSLGroup New York/Leo Burnett Toronto.
– Dette er det aller beste eksemplet på en merkevare som hevder seg i populærkulturen, fordi den ikke bare snakket til jenter, den snakker til kvinner, menn, mødre og fedre, til alle mulige kulturer. Den kommuniserte en kulturelt faktum som overskrider alle mulige grenser. Da vi bare for et par timer siden ble ferdige, sa en av jurymedlemmene fra Sverige at han skulle vise den til sin lille datter når hun blir større. Et jurymedlem fra Italia sa han allerede hadde vist den til de tre guttene sine, fordi han ville at de skulle forstå. Jeg tror helt ærlig at den oppvoksende generasjonen ikke lenger vil vurdere jenter på den måten. Dere skjønner sikkert at jeg ikke har sovet i natt!
I Outdoor Lions gikk Grand Prix til Apples «World Gallery» for iPhone 6 av TBWA Media Arts Lab.
– Vi valgte ikke denne løsningen, den valgte oss, sa jurypresident Juan Carlos Ortiz (DDB Latina). Denne ideen hadde en enorm gjennomslagskraft, en «game changer» som åpner opp for nye måter å gjøre ting på i utendørskategorien.
I Creative Effectiveness var det en av fjorårets store vinnere som vant Grand Prix, Volvo Trucks’ «Live Test» av Forsman & Bodenfors. Jurypresident Wendy Clark (Coca-Cola North America) bemerket at kampanjen nådde det høyest mulig skjæringspunktet mellom kreativitet og effektivitet.
– I «Live Test»-serien ble en ellers funksjonell historie fortalt på elegant vis, med enorme resultater for merkevaren på varig basis. Alle i juryen var sjalu på arbeidet, alle skulle ønske de hadde laget den selv, sa hun.
I Media Lions gikk Grand Prix til Vodafones «Red Light Application» av Y&R Team Red Istanbul, en «hemmelig» mobilapp for kvinner utsatt for vold, som bruker den mobile teknologien som en privat voldsalarm.
KFs utsendte må glatt innrømme at han knapt skjønte et ord av det som kom ut av munnen til jurypresident Nick Emery (Mindshare Worldwide) da han snakket om kategorien og Grand Prix-vinneren.
