Maxbo spylte vekk vinterens bremsespor og vant Sølvmikken

Det hjelper å finne den rette sinnsstemningen når man skal gå løs på hus og hage etter en hard vinter: Sober realisme når det gjelder å kvitte seg med utrangert utstyr; dødsforakt når du angriper den medtatte plattingen; kreativ brunst for å motivere et nytt strøk maling til stueveggen.

Dette er blant tingene vi lærer av Morgensterns vinnerkampanje for Maxbo i april. I Sølvmikkjuryens begrunnelse leser du mer:

«Aprils vinnerjobb gjør rent bord – med 2100 watts fråderaseri. Her males det bilder vi både kjenner oss igjen i og ler av, på en elegant og ekstremt overdrevet måte. Det kunne lett blitt for mye, men eksemplene føles overraskende relevante. Man skulle kanskje tro vi har fått nok av skrikete reklame, men akkurat denne skrikingen fungerer godt. Juryen lot seg underholde – og satte spesielt pris på at til og med payoffen ropes ut, uten at det føles blir helt feil.»

Kjempegøy over hele fjøla

Det er Bjørnar Buxrud & Torkild Jarnholt som utgjør det kreative teamet hos Morgenstern, og kampanjen er produsert av Sagveien Resort.

– Kjempegøy å vinne sølvmikk & kjempegøy å få jobbe med en kunde som tør å bruke utestemme! I tillegg ønsker vi å si at det var kjempegøy å jobbe med Jon Øigarden & Sagveien Resort, sier duoen i en kommentar.

Før du rekker å si «fiks ferdig»

I mars kapret Morgenstern både gullet og sølvet i konkurransen, og jommen gjentas bragden i april. Sølvet denne gangen går til en kampanje for FINN som demonstrerer at det både er lønnsomt og plassbesparende å selge ting du ikke trenger.

Juryens begrunnelse: «Andreplassen går til FINN, som treffer midt i roteskuffen med en kampanje som kombinerer god innsikt med vennlig dulting. Alle i juryen har masse greier som enten har havnet i boden, på loftet eller i roteskuffen – så dette føltes bare altfor relevant. Når de i tillegg klarer å sy inn produktet «Fiks ferdig» på en helt naturlig måte, og toppe det hele med en krem av en lydlogo, er dette også månedens mest effektive spotter.»

Det kreative teamet består av Anders Muurman Holm og Sebastian Lien Prestø, mens Sagveien Resort hadde ansvaret for produksjonen.

Team laktose på tredje

Per Høj vinner bronseplassen i april med en kampanje for Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter som effektivt formidler at disse består av ulike bestanddeler som utgjør et formidabelt lag for kroppen.

Juryens begrunnelse: «Tredjeplassen går til Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter, som virkelig har funnet formen. Det kreative grepet gjør det mulig å pakke inn litt traust informasjon på en måte som både fungerer og fester seg, spesielt i radioformatet. Man holder på grepet helt til slutten, uten å falle tilbake i en traust avsender-VO. Med et lite stikk til konkurrentene og en avslutning som samler alt i kor, er dette en kampanje som får oss til å dra på smilebåndet – og som bruker radioflaten til sin fordel.»

Kreativt team er Malin Bjørhovde og Aslak Aalberg, mens Både Og produserte kampanjen.