"Don't hate. Imitate." - The Super Bowl Clapback

V X Jwg Ldy Dont Hate Imitate
Sendt inn av
T/A POL AS
Kunde
Audi Norge
Medalje
Gullblyanten 2021
Diplom, Digitalt & Sosialt
Fem dager før SuperBowl postet GM sin SuperBowl-filmkampanje i sine SoMe-kanaler. Kampanjen løftet frem bilgigantens elbilsatsning. «Why does Will Ferrell hate Norway?» var tittelen. «Hatet» bunnet i at Norge er fremst i verden på elbil. Som nummer 1 i det norske elbilmarkedet, følte Audi Norge seg forpliktet til å slå tilbake. <br /><br />I kjernen av sosiale mediers natur ligger muligheten til å gi direkte respons. Vi spilte på denne egenskapen og skreddersydde et svar til GMs SoMe-post. Vi laget en serie responsvideoer som vi postet direkte i kommentarfeltet på GMs SuperBowl-post. Med budskapet “Don’t Hate. Imitate.” oppfordret vi GM til å følge vårt eksempel fremfor å «hate».<br /><br />SoMe-strategien vår var å “kapre” narrativet. Vi kokte sammen ingrediensene i en delingsvennlig SoMe-respons: To store stjerner og to store merkevarer i en offentlig «ordkrig», nasjonal stolthet, en av verdens største idrettsbegivenheter og underholdende SoMe-innhold skulle få folk til å le, snakke og dele. Og sist, men ikke minst, befeste Audi e-trons posisjon som den fremste elbilen i det fremste elbil-landet.<br /><br />Det var også viktig å finne den riktige «influenseren» til å bære budskapet, en som erkjent i både USA og Norge, og som har en stor følgerskare i SoMe. Game of Thrones-stjerne Kristofer Hivju frontet kampanjen og spredde responsvideoene til sine 3,2millioner Instagram-følgere.

Bidragsytere

  • Thorbjørn Ruud
    Art Director
  • Robert Radoli
    Tekstforfatter
  • Petter Bryde
    Rådgiver
  • Shirin Marlene Pakzamir
    Prosjektleder
  • Ole Jakob Skattum
    Designer
  • Aksel hennie
    Regissør
  • Guri Neby
    EXecutive Produsent
  • Nicoline Helgø
    Produsent
  • Cyril Boije
    Post Produsent
  • Sebastian Andrés Knutsen
    Produksjonsleder
  • Ida Fiskerud
    Post Produsent
  • Magnus Evensen
    Offline Edit
  • Petter Fagelund
    Komponist/lydmiks
  • Eirik Aarnes Vik
    Shortcut
  • Tommy Bækkevold Jensen
    Ansvarlig kunde
  • Elin Rosnes Sinervo
    Ansvarlig hos kunde