Feilsortert søppel har fått egen kampanje

Resultatet ble en samling med alt fra glassfisker og kaffekopper til postkasser, grillrister, dusjslanger og andre glass- og metallgjenstander som aldri skulle vært kastet som emballasje.

– I innsiktsfasen oppdaget vi at dette ikke først og fremst handler om dårlige holdninger. Mange vet faktisk hvordan man skal sortere. Problemet oppstår i øyeblikket man står med noe i hånden og skal ta en rask beslutning, sier Per Kristian Voss Halvorsen, rådgiver i Ring 2.

Ordet som forsvant

Kampanjen bygger på en hypotese om at «glass- og metallemballasje» gradvis har blitt til «glass og metall» i folks bevissthet. Når emballasje-begrepet forsvinner, blir det fort nærliggende å tro at alt av glass og metall hører hjemme i samme beholder, forklarer Halvorsen.

For å rette opp denne feilkoblingen utviklet Ring 2 den kreative plattformen «Bare emballasje er emballasje». Målet er å gjeninnføre et ord som mange har mistet av syne i sorteringsøyeblikket.

– Vi tror ikke folk trenger et kurs i kildesortering. De trenger en enkel huskeregel som hjelper dem i det øyeblikket valget tas, sier markeds- og kommunikasjonssjef i Sirkel, Gunhild Solberg.

Søppel med stjernestatus

Etter å ha saumfart avfallet i Fredrikstad satt arbeidsgruppa igjen med en omfattende shortlist. Derfra ble et utvalg tatt med inn i studio og fotografert som om de var eksklusive designobjekter. Målet er å få folk til å stoppe opp ved gjenstandene – og huske budskapet.

– Det er ikke hver dag en sprukken dusjslange får den typen oppmerksomhet som vanligvis er forbeholdt luksusprodukter, sier Gunhild Solberg.

Gjenstandene har siden blitt heltene i en kampanje bygget rundt budskapet «Bare emballasje er emballasje», som rulles ut på tvers av en rekke kanaler. Der har teamet også diktet seg fram til historiene bak dem: Hvor de kommer fra, hvem som kan ha eid dem, og hvilke feilslutninger som gjorde at de endte opp der de ikke skulle være.

For bak hver grillrist, postkasse og knuste juletallerken ligger den samme misforståelsen: at glass- og metallemballasje bare har blitt til glass og metall. Men det er altså bare emballasje som er emballasje.