Grans øl redesign

L Y Lb L Wyr Grans 01
L Y Lb L Wyr Grans 02
L Y Lb L Wyr Grans 03
L Y Lb L Wyr Grans 04
L Y Lb L Wyr Grans vertical Animated3
L Y Lb L Wyr Grans vertical 2
L Y Lb L Wyr Grans 1 2
L Y Lb L Wyr grans 1
L Y Lb L Wyr grans 4
L Y Lb L Wyr grans 5
L Y Lb L Wyr grans 6
L Y Lb L Wyr grans 8
L Y Lb L Wyr grans 9
L Y Lb L Wyr Grans 11
L Y Lb L Wyr Grans 12
L Y Lb L Wyr Grans 18
L Y Lb L Wyr Grans IPA KD
Sendt inn av
Pakhaus AS
Kunde
Grans Bryggeri AS
UTFORDRING:<br />Yngre mennesker kjøpte ikke Grans øl. Grans hadde blitt et “gammelmannsøl” rent salgsmessig, og var i tillegg belemret med lav kjennskap og assosiasjoner som billig. <br />Grans liknet litt på resten av kategorien og konkurrentene og kjørte pris som fremste konkurransefortrinn (med fare for å bygge ned egen merkevare).<br /><br />NY VALGT ROLLE / POSISJONERING:<br />Den troverdige, morsomme og spennende outsideren i mainstream-markedet (vanlig øl). En rebell “light”, som er på lag med forbrukerne, har lave skuldre og tar seg selv lite høytidelig.<br /><br />LØSNING:<br />Vi lånte tankegangen fra vinverdenen, hvor det kategoribrytende designspråket til små nisjeprodusenter etter hvert har blitt adoptert av de store og trygge. Hva om Grans lånte litt av den løse snippen fra craft-bryggeriene, der alt er lov å gjøre på en ølboks? I tillegg ville vi drive frem en ny stolthet og selvsikkerhet gjennom en «oversized» logo. I samme ånd ble den gamle payoff´en «Ekte vare siden 1899» til «Ekte glede siden 1899». <br /><br />Med spreke illustrasjoner tuftet på popkultur, claims som «brygget på bryggeriet», GRAN-trær bortført av ufoer og stadig nye påfunn på EAN-kodene ønsket vi å ta det litt pretensiøse ut av mainstream øl, og samtidig bygge en sterk personlighet. <br /><br />NB! Svarte lokk på boksene har bydd på noen tekniske problemer på linja til Grans, så dette har ikke blitt implementert ennå, men det jobbes med saken.

Bidragsytere

  • Kjetil Devig
    Kreativ Leder & Senior Designer
  • Chad Drake
    Senior Designer & Illustratør
  • Liv Devig
    Key Account Manager / Prosjektleder