Som KF-medlem får du eksponering på Kreativt Forum og i vår byråguide, faglig inspirasjon og sosialt påfyll, i tillegg til praktisk informasjon om juridiske avtaler og bransjestandarder.
Mjøl er et håndverksbakeri på Sagene. De ønsker å differensiere seg fra ’fabrikk-bakeriene’som har tatt for stor plass. Identiteten er fundamentert i konseptet «Bakerens prosenter» — en bakeformel hvor den totale mengden mjøl er 100%og alle andre ingredienser vektes prosentvis opp mot mjølmengden. En hellig gral for bakere og et emne Mjøl har perfeksjonert. «Bakerens prosenter» er oversatt til et linjediagram — som videre er oversatt til et designsystem for å sette typografi. Typografien får et utrykk som krever oppmerksomhet og blir et utgangspunkt for kundene å snakke om oppskriftene. Når logoen opptrer ’rett fram’ er det kun mjøl i logoen. Logoen vil så reagere når det tilsettes ingredienser fra Mjøls mange signatur-oppskrifter. Der det er tilstrekkelig med plasssynliggjøres den nøyaktige prosentfordelingen via rammen rundt ordbildene. Mjøl ønsker at kundene tar med seg identitetsapplikasjonerfor så å eksperimentere med oppskriften hjemme. Fargepaletten dramatiserer mjølvatn og stekeskorpe. Skriften ’Plain’ ble en pragmatisk stabilisator til det levende typografi-prinsippet. En gatekunstner fikk tegne doodles på ruteark. Katten er en metafor: sensasjonen når de knar er et tegn på at de koser seg ekstra og føler seg hjemme. Illustrasjonene tilfører menneskelig pregpå et ellers ganske teknisk system. Bildestilen har en rådokumentarisk tilnærmingi et forsøk på å fortelle ektheten til bakeriet Mjøl.
