Som KF-medlem får du eksponering på Kreativt Forum og i vår byråguide, faglig inspirasjon og sosialt påfyll, i tillegg til praktisk informasjon om juridiske avtaler og bransjestandarder.
CMedical er en privat helseaktør bestående av 14 klinikker i Norge og Sverige. Deres behov var å forene disse klinikkene og skape en samlende merkevaresom evnet å romme intime tema på en seriøspersonlig og sympatisk måtei tillegg til å bryte med et konservativt kategorispråk.
Det visuelle konseptet ble en rendyrking av dualiteten som ligger i CMedical; der de bruker deres unike spisskompetanse til å se helheten. Dette mikro til makro perspektivet kalte vi ‘fokusert helhet’og la grunnlaget for grep i typografilayoutfoto og farger.
Ginto fra ABC Dinamo er en humanist groteskog signaliserer varmeåpenhet og tilgjengelighet. Typografien behandles med to størrelser for å rekonstruere mikro til makro persepektivetog én optisk vekt for å oppleves konsistent. I layouten er elementene alltid sentrert og dynamisk avhengig av oppdelingen av flaten.
Den gjenkjennbare gule identitetsfargen balanserer det varme og det medisinske. Resten av fargepaletten rendyrker nærhet i form av hudtoner.
Fotostilen er naturlig og upolert – og vi har derfor analoge bilder som underbygger dette. Bildene tatt av Julianne Leikanger rommer konseptet med nærbilder av kroppog situasjonsbilder av hele livet. En blur-effekt på foto eller elementer signaliserer diskresjon.
Løsningen er en merkevare som utfordrer et konservativt og klinisk kategorispråk – med en rik personlighetog en gjenkjennbar variasjon på tvers av interne og eksterne flater.