WANTED Kuppet

Sendt inn av
We Are Live
Kunde
Diplom-Is
Medieplassering
Live event, Facebook, Instagram, Snapchat, Snapads.
Noen ord om bakgrunn og oppgave: WANTED er en iskremserie fra Diplom-Is. Våren 2017 ble det lansert tre nye smaker i serien. Ved lansering ønsket Diplom-Is å nå ut til sin unge målgruppe (15-24 år) gjennom en engasjerende lanseringskampanje som skulle øke kjennskap, prøving og merkepreferanse. Pay-offen til WANTED er ‘Kriminelt god is’. Idé og gjennomføring Vi iscenesatte et innbrudd på fryselageret til Diplom-Is og slapp en overvåkningsvideo fra brekket som viste ranere som stjal nyheten. Dette ble startskuddet på en storstilt jakt etter den kriminelle banden, der vi inviterte målgruppen til å ta del i jakten på både ranerne og utbyttet. Gjennom Snapchat og Facebook kunne man følge jakten daglig etterhvert som deler av utbyttet dukket opp rundt omkring i Norge. Tre ukers jakt endte med at bilen flippet og havarerte på Aker Brygge og banden komme seg unna i en stjålet ribb. Utbyttet fra bilen ble delt ut til 12 000 skuelystne personer på Aker Brygge de påfølgende dagene. Foruten overvåkningsvideoen og kampanjens sluttscene ble innholdet i kampanjen i stor grad skapt og påvirket av reaksjoner, tips og engasjement fra målgruppen via Snapchat og Facebook. Resultater Etter kampanjen hadde kjennskapen til WANTED økt med 87,5 % i målgruppen, prøving økt med 107 %, merkepreferanse økt med 400 % og WANTED hadde etablert seg som nest mest solgte iskrem innen 0,5l-segmentet.

Bidragsytere

  • Christian Bernt
    Konsulent
  • Silje Marie Stähler
    Prosjektleder
  • Stine Marie Sjølie
    Ansvarlig hos kunde
  • Helle Pernille Sørensen
    Ansvarlig hos kunde
  • Martine Rogstad
    Ansvarlig hos kunde
  • Fredrik Bjørn
    Annet (må beskrives)
  • Expect Films
    Produksjonsbyrå
  • Simen Frogner
    Annet (må beskrives)
  • MediaCom
    Annet (må beskrives)
  • Martine Helene Flatlie
    Annet (må beskrives)
  • Emil Sebastian Karijord
    Annet (må beskrives)
  • Mariann Lunde
    Annet (må beskrives)
  • Mette Alstad
    Annet (må beskrives)
  • Marte Alstad Hansen
    Annet (må beskrives)