Creativity First 2025: Risiko

Hvordan bygge et lag som tør?
Å lage kreativ kommunikasjon som faktisk funker er vanskelig. Ikke fordi det mangler ideer, men fordi det koster å kjøpe dem. Kreative løsninger møter ofte mest motstand, og det tryggeste valget føles sjelden som det mest modige.

Alle kan ha flaks, men hvis du skal lage konsekvent bra kommunikasjon over tid, må du bygge et lag som tør å velge det som skiller seg ut, og stå i det.

Hva skal egentlig til for å bygge en kultur som tåler tempoet, endringene og risikoen det krever å lykkes med kommunikasjon og merkevare i dag?
Lars ble nylig kåret til Årets Markedssjef. Nå deler han sine erfaringer om hvordan man bygger tillit, kompetanse og gjennomføringskraft, og tør å heie på det som ikke er trygt.

Mark Fitzloff regnes som en av reklamebransjens mest respekterte kreative ledere. Som tidligere global Chief Creative Officer i Wieden+Kennedy stod han bak noen av de mest minneverdige kampanjene de siste tjue årene – fra Nike og Coca-Cola til Old Spice-suksessen som redefinerte merkevaren. I 2017 startet han Opinionated, et byrå i Portland bygget på troen om at smart, morsomt og kulturelt treffsikkert arbeid skaper resultater. Med en unik evne til å kombinere strategisk klarhet med kreativt mot, er Mark en stemme du ikke vil gå glipp av.

"Hi, I'm Mark. I'm excited to join you at this year's Creativity First. As we consider the state of global creativity, the subject of risk-taking weighs heavily on all of our minds, whether we are working creatives hoping to sell the most provocative work or agency leaders trying to make brave decisions in uncertain financial times.
A bit about myself: I have worked in advertising as a copywriter and creative director for a (mostly) wonderful thirty-two years. Some highlights - spending two decades at the world's greatest creative agency (Wieden+Kennedy) creating the long-running Old Spice campaign and other famous work, being named a partner at WK, seeing my work on the Super Bowl many times, creating an independent film with Oscar-winner Neill Blomkamp, being named president of the Cannes Titanium Jury, winning Grand Prix at Cannes and Commercial Emmys multiple times, leading an agency to being named Cannes agency of the year, starting my own agency from scratch after all that glory and comfort at WK (the ultimate risk) and managing to grow Opinionated into the successful company it has become today. I am a Californian but have lived in Oregon for 25 years, and have had the good fortune to travel the world thanks to my profession. My wife and I have two fantastic kids who are sadly all grown up and out of the house. Thank you so much for having me, it is truly an honor.

Les også: Mark Fitzloff: – En modig merkevare motstår trangen til å ta snarveiene

Hedda Lilleng er designer, skribent og Managing Director i Snøhetta Design. Hun er leder i et studio kjent for å ta risiko og utfordre det etablerte, gjennom prosesser som forener strategi, intuisjon og sterke konsepter. Hedda er særlig opptatt av hvordan ukonvensjonelle prosesser kan flytte dialogen fra hodet til hjerte og mage – og gi både trygghet og mot til å ta valg som skaper reell endring og verdi. Som kvinne i en kreativ topprolle er hun en tydelig stemme for nye perspektiver, og i foredrag deler hun metode, eksempler og et poetisk blikk på hvordan kreativitet kan forandre måten vi ser verden på.

Ice vinner priser uansett hvilket byrå de jobber med. Hvordan er det mulig? Mussa er leder for media og markedsføring i ice og Altibox og deler hvordan de tenker rundt deling, kanalvalg, samarbeid, risiko og kreativitet – og hvorfor de aldri setter seg i baksetet. Et ærlig innblikk i hvordan kunde og byråer kan løfte hverandre, når kunden faktisk leder an.

Ligger du våken om natta og tenker på såpe? Torbjørn er Markeds- og Innovasjonssjef i Orkla, og vil vise hvordan Jif, OMO og Zalo styrket seg ved å våge å bygge merkevare i en periode der konkurransen øker og forbrukerne blir mer prissensitive. Med bakgrunn fra både byrå og kundeside har Torbjørn lang erfaring med å lage kommunikasjon som gir effekt. På Creativity First vil han presentere tre caser på hvordan kreativitet og distinkte måter å snakke om vaskeeffekt, har brutt gjennom reklamestøymuren i folks travle liv for lavinteressekategoriene rengjøring, tøyvask og oppvask.

Den deilige tryggheten

I en bransje som hyller motet har trygghet nærmest blitt et fyord. Men kanskje går veien til mot nettopp gjennom trygghet?Torny Hesle er kreatør og partner i tokvinnsbyrået Torny&Ingrid – et bittelite byrå på femte året som har etablert seg som en solid aktør i norsk reklamebransje. Med eget utfordrerbyrå og ypping mot verdens største kleskjede på CV’en, skulle man kanskje tro at Torny er en uredd type. Det er helt feil. Nettopp derfor er hun også opptatt av å belyse hvordan vi kan møte usikkerhet og risikoaversjon for å fremme mer og bedre kreativitet. For det krever mer enn mot å utfordre det etablerte.

Marius Eriksen har over 25 års erfaring fra reklame, PR og digitale byråer. Han har vært partner, rådgiver og leder, og brenner for å bygge sterke merkevarer som tør å være tydelige, relevante og litt ubehagelige. Han har stått i pitcher og kundemøter, vært med å sikre modige prisvinnende kampanjer kreatører har tro på, men også kjent på frustrasjonen over ideer som ble holdt igjen, eller som aldri overbeviste kunden, selv om de burde.

I foredraget tar han et oppgjør med seg selv og med bransjen. Vi har ikke blitt mindre kreative. Vi har blitt mer redde. Redde for å feile. Redde for å stikke oss ut. Redde for at kunden sier nei. Redde for omsetningen i byrået. Redde for å miste jobben. Og det er ikke kundens feil. Det er vår. Vi trenger ikke flere kreative idéer. Vi trenger flere modige mennesker.

Det finnes ingen fasit for hva som vil fungere. Det var nettopp det som gjorde idéen verdt å satse på.

Are Sundnes er CEO og medgründer av Hyper Games – og en forkjemper for det uprøvde. Da han og teamet utviklet Mørkredd, visste de ikke om noen kom til å spille det. Det fantes ingen målgruppeanalyse som kunne garantere noe. Bare magefølelse, mot og et felles ønske om å lage noe ekte.

I foredraget deler Are hvordan det å ta kreative sjanser – ikke kalkulerte, men reelle risikoer – har vært avgjørende for å lykkes med det lille spillselskapet som traff globalt.

Amund Bråthen er seniorkonsulent i Kantar og en av Norges fremste spesialister på merkevarestrategi og reklameevaluering. Med solid erfaring fra både kunde- og byråsiden, og tilgang til en global database med over 250 000 testede reklamefilmer, kombinerer han analytisk presisjon med dyp forståelse for kreativitetens kraft. Kantar sin AI-baserte testing av reklame leder an i diskusjonen om hvordan teknologi og menneskelig innsikt sammen kan skape bedre, modigere og mer effektiv kommunikasjon.

Hva skjer når en merkevare bestemmer seg for å gjøre et sommermareritt til virkelighet? Sommeren 2024 installerte Storebrand og Per Høj en ekte veggedyrinfisert seng midt på Oslo lufthavn. «Skrekksenga» ble et både ubehagelig og effektivt grep for å minne reisende på hvor fort små kryp kan bli et stort problem, spesielt uten forsikring.

På Creativity First deler Per Høj hvordan de utviklet ideen fra innsikten om feriekryp til et fysisk stunt som bokstavelig talt fikk folk til å rygge unna. De forteller om vurderingene underveis, fra idé og innsikt til gjennomføring, og hvorfor de valgte å ta risikoen med en idé som ikke bare skulle vekke oppmerksomhet, men også kjennes på kroppen.

Les også: – Ved å unngå fare, risikerer vi at folk vender seg bort for alltid

Torstein Drogseth vil for andre året på rad være konferansier for Creativity First. Torstein er leder for reklame i ANTI og kjent som en ivrig forkjemper for annerledeshet og kreativitet. Han tar en stor risiko i å være konferansier på nytt, etter suksessen i 2024, men mener selv det er verdt det.