Attraktiv nok?

Julen markerte avslutningen på Fretex Jobb sin mest omfattende kampanje til nå, med noen av landets mektigste ledere som ansikt utad. Ole Robert Reitan (Reitan Retail), Randi Marjamaa (Nordea), og Daniel Kjørberg Siraj (i OBOS) lot seg nemlig alle stille til veggs og bli vurdert: Er de attraktive nok på jobbmarkedet?

– Fretex Jobb er Norges største ideelle arbeidsinkluderingsbedrift, men vi driver ikke med veldedighet. Vår jobb er å finne den rette arbeidsplassen for våre jobbsøkere, og til syvende og sist er det jobbsøkeren som tar valget om hvem de vil ha som sjef. Derfor trenger vi gode arbeidsgivere med riktig innstilling. Akkurat dette syns vi kampanjen evnet å formidle på en forbilledlig måte, forteller kommunikasjonssjef i Fretex, Trine Gjermundbo.

Torny&Ingrid er byrået bak kampanjen som både hadde som mål å rekruttere flere arbeidsgivere, og samtidig bryte ned fordommer og misforståelser knyttet til arbeidsinkludering.

– Det er fortsatt mye stigma knyttet til det å være utenfor arbeidsmarkedet, til tross for at det kan skje hvem som helst gjennom et langt liv. Tradisjonelt sett er det fokus på jobbsøkerne og hvorvidt de er gode nok, og nettopp derfor ønsket vi å stille arbeidsgiverne de samme spørsmålene og fremme en mer likestilt tilnærming til temaet, sier Ingrid Lea i Torny&Ingrid.

Det krevde litt arbeid å lande en god bukett toppledere til å fronte kampanjen, men byrået forteller at kampanjeideen var en døråpner. Inger Sethov, kommunikasjonsdirektør i Reitan Retail, kan bekrefte at ideen var avgjørende for Ole Robert Reitans deltagelse.

– Vi får svært mange henvendelser hver dag om å bruke Ole Robert i markedsføringssammenheng. Vi sier sjelden ja, selv om vi har gode samarbeid med flere, deriblant Fretex Jobb. Men denne ideen skilte seg ut som både oppsiktsvekkende og sympatisk. Vi er glade for å kunne bidra til at flere får øynene opp for verdien av arbeidsinkludering, sier Sethov.

Kampanjen har vært brettet ut på TV, i utendørsflater og i digitale fater i tillegg til redaksjonell omtale og et eget arrangement under Arendalsuka. Film og foto er produsert av Tinagent med fotograf og regissør Pål Laukli og DOP/Edit Mathias Ingvoldstad. Mediebyrå er Synlighet og Sannum & Bergestuen er tilknyttet PR-byrå.