Bidrar med 70 millioner til kvinnefotballen – og lanserer drømmekampanje

Sparebanken Møre sine samarbeidsavtaler med kvinnefotballen i Møre og Romsdal er unik i norsk sammenheng. Samtidig lanseres en banebrytende reklamekampanje, som har tatt i bruk AI – den første av sitt slag i Norge.

– Jenter og gutter skal ha like muligheter til å spille fotball og følge drømmene sine, sier Morten Alnes Grundstad, sponsorsjef i Sparebanken Møre. Banken har inngått avtaler med Molde FK Kvinner og AaFK Fortuna på til sammen 70 millioner kroner. I tillegg involveres breddeklubber og fotballkretsene på en måte som sikrer at både bredde og topp får seg et løft.

En drømmekampanje

Kampanjen kombinerer AI-generert video med ekte opptak av unge fotballjenter fra regionen, som deler sine drømmer – fra VM-finaler og sjokoladefjell til hodedueller over skyene.

– AI egner seg ikke til all reklame, men når vi skal gi liv til fantasier kan det være et utrolig kraftig virkemiddel. Så vi ville utvikle et konsept som tar i bruk denne teknologien, sier Frank Standal Dybhavn, kreativ leder i Peil.

Ekte deltakelse, ikke erstatning

I motsetning til mange AI-kampanjer, står menneskene i sentrum her. Jentene har ikke bare blitt filmet, de har også bidratt aktivt i idéarbeidet og utviklingen av AI-scenene.

– Dette er ikke en kampanje der AI erstatter skuespillere. Vi har møtt ambisiøse og modige jenter som har delt sine drømmer med oss, og bidratt i prosessen med å skape sine egne AI-avatarer og drømmer. Det er deres drømmer som har styrt hva vi har skapt, sier Deniz Huseby Yabar, daglig leder i AVIA Produksjon.

Et nytt visuelt univers, for en ny generasjon

Målet har vært å skape noe som skiller seg ut.

– Magien ligger i at det er ekte drømmer som vises. Ren fotballglede har blitt til ut-av-denne-verden-innhold som fenge og motivere spesielt en yngre målgruppe. Nordvestlandet er Drømmelandet, og med Sparebanken Møre sin satsning ligger alt til rette for at drømmene kan bli oppfylt om 5-10 år, sier Standal Dybhavn.

Han får støtte fra Yabar i AVIA:

– Valget om å bruke AI handler ikke om budsjett, men om uttrykket vi var ute etter. Vi ville nå en generasjon som verdsetter det lekne – men ikke en polert virkelighet. Vi brukte teknologien til å forsterke jentenes stemmer og gi kampanjen en følelse av brukergenerert innhold – der fotballtalentene selv er med på å forme sine historier.

– Vi gikk til Peil med et ønske om å inspirere flere jenter til å følge fotballdrømmen. Kampanjen vi nå lanserer løfter fram både store og små drømmer på en engasjerende og ekte måte. Ved å kombinere virkelige historier med AI-generert innhold skaper vi noe som fanger oppmerksomheten og som skiller seg ut, vanskelig og viktig i en hverdag full av budskap, sier Birgitte Hoddevik, Markedssjef i Sparebanken Møre.

Les mer her: Skaper historie og fremtid med nye avtaler - Sparebanken Møre