Det er lett å drømme seg bort når smaken er god

Burger King og Petter Northug våkner opp fra VM-dvalen med en ny kampanje for sommerens Northug-nyhet: «Northugs BBQ Gourmet». Vinteren var preget av hardt arbeid, konkurranser og VM på hjemmebane. Nå er det endelig tid for å ta av seg skiene og lene seg tilbake. I sommer skal det handle om å nyte.

I kampanjen får vi et innblikk i hva langrennskongen drømmer om når han har fri. Filmene er spilt inn under Mallorcas stekende sol, og både hyller og parodierer sommerklisjeene – samtidig som den introduserer Northugs nye BBQ-burger, en drøm du faktisk kan smake på.

– Vi ønsker å være en merkevare som skiller seg ut fra andre. Det lyktes vi med i «Veien til VM»-kampanjen, og vi ønsket å spille videre på det fryktløse sponsoratet mellom Burger King og Northug i lanseringen av vår nye burger, «Northugs BBQ Gourmet». Smak er et stort konkurransefortrinn vi har, noe vi ydmykt fremhever i denne kampanjen, sier Stein Leidland, markedssjef i Burger King Norge.

Kampanjen er utviklet av Passion Marketing Agency, som har stått bak det kreative konseptet og gjennomføringen. Kongsøre Productions står bak produksjonen av filmene.

– Det var noe med kontrasten mellom den beinharde toppidrettsutøveren som trente intenst mot VM og en absurd sydenfantasi fylt med burgere, baywatch og bestemødre. Kampanjen er en hyllest til sommeren, og at Northug endelig får slappe av, drømme seg bort og nyte en deilig burger etter en hard sesong, sier Julia Orlando Solemsli, kreatør i Passion.

Daglig leder i Passion, Vegard Arntsen, kan legge til at kampanjen ble formet av omstendighetene og at Petter befant seg i Mallorca i det briefen kom på bordet. Fra brief til levering gikk det nemlig én uke.

– Det ga hele prosessen en spontanitet og lekenhet som vi tror merkes i resultatet, forteller Arntsen.

Nå og utover sommeren kan kampanjen sees på TV, utendørs, i sosiale medier og i digitale bannere.