Saga er inspirert av det ikoniske Selbu-mønsteret – et norsk symbol med en sterk historie. Kvinner begynte å selge hjemmestrikkede votter og skapte en av landets første husflidsindustrier. I Saga er mønsteret gjenoppfunnet med design og materialer som passer kvinnekroppen i en semi-sømløs konstruksjon.
– Da de flinke folkene i Bureau presenterte idéen for kampanjen fikk vi full fyring, sier regissør og stillsfotograf Pål Laukli. – Vi jobbet på en måte i tre lag. Fysisk scenografi i forgrunnen, modellene, og de AI-genererte bakgrunnsbildene på ledskjermer. Kombinasjon av helt ny teknologi, og godt gammeldags håndverk gjorde prosjektet spesielt, og veldig gøy, men også utfordrende å jobbe med.
– Som kulekjører har jeg alltid elsket ull for varmen og pusteevnen – men jeg ønsket noe laget for kvinner, med farge, form og glede. Med Saga hedrer vi arven vår og løfter ytelsen med vår Female First Technology. Hver rosa sau er en påminnelse: skriv din egen saga, forteller Kari Traa.
– Vi er så glade for at vi hadde med Pål og KaderKader på laget i dette prosjektet. Høyt energinivå kombinert med stø hånd på rattet! På grunn av Saga-kolleksjonens veldig tydelige inspirasjon som bokstavelig talt er strikket inn i hvert plagg, ville vi finne måter å blande det gamle og nye på også i kampanjeuttrykket. Kombinert med de helt ville håndlagede kreasjonene til Hanna Haring i Kari Traa (som nylig endte opp på digitalcoveret av Vogue Scandinavia) ble resultatet helt spesielt, sier gjengen i Bureau.
– Vi ville lage noe som ikke passet helt inn – på den beste måten. Saga handler om å tørre å gå sin egen vei, utfordre forventningene og feire det som gjør oss annerledes. Det har vært utrolig gøy å samarbeide med Pål og Bureau for å gi kampanjen det uttrykket, sier markedssjef Karoline Hegbom i Kari Traa.
Involverte byråer
Mathias Ingvoldstad
DP
Daniel Atkinson
Lysmester
Matthew Kroger-Diamond
Lys.ass.
Torunn Raunedokken
Hår
Pål Laukli
Regissør og stillsfotograf
Trude Laukli
Makeup
Moyo Zozimo
Stylist
Alphons Amuri
Stylist
VP Nordic Digitech
Jonas Hervik
Daniel de Silveira
Andre involverte
Karoline Hegbom
Global marketing director i Kari Traa
Synne Sofie Hesdal
Digital designer i Kari Traa
Maren-Kristine Heier Ekker
Grafisk designer og behind the scenes-fotograf i Kari Traa
Hanna Haring
Senior designer i Kari Traa
