Ekstremtestet merinoull på verdens varmeste sted

Hva gjør du når du skal overbevise folk om at merinoull er bra, også midt på sommeren? For Devold of Norway og JCP PRAD var svaret å utfordre en av verdens beste ultraløpere, Simen Holvik, til å løpe verdens varmeste ultramaraton, The Badwater Ultramarathon, gjennom Death Valley, det varmeste stedet i verden – i merinoull fra Devold.

Ultraløper Simen Holvik er en av verdens mest ekstreme atleter. I juli 2024 stilte han til start i The Badwater Ultramarathon, kjent som «verdens tøffeste løp». Med 217 kilometer gjennom Death Valley, hvor temperaturen ofte bikker 50 grader, er det ikke et sted man vanligvis forbinder med ull.

– Det høres jo nesten ut som galskap. Men det var nettopp derfor vi elsket denne idéen da vi fikk den presentert, sier Ole Lakselv i Devold. – Vi ville bevise at merinoull fra Devold fungerer i sommervarme, fordi den puster, regulerer temperatur og transporterer fukt på en naturlig måte.

Kampanjen lever ute i flere kanaler – med sterke bilder og rå filmklipp fra Death Valley som setter tonen. På kampanjesiden kan du se hovedfilmen, lese ærlige og engasjerende tekster om Simen, løpet og hvorfor merinoull faktisk funker i stekende varme. I sosiale medier dukker det opp korte filmer og glimt fra ørkenen, mens butikkmateriell trekker trådene helt hjem.

– Det er ikke hver dag du får med deg kunden på en idé som i utgangspunktet høres helt koko ut. Å sende en fyr i Devold-ull gjennom Death Valley høres jo mer ut som en sketsj enn en kampanje – men egentlig er det jo en idé som både blir et bevis og en fortelling, sier kreatørene bak idéen, Christian Kruse og Victoria Allan.

Kampanjen er en del av en større satsing på historiedrevet merkevarebygging fra Devold, gjennom tydelige kommunikasjonsuttak forankret i premium kvalitet, innovasjon og ekte felt-testing.

– Vi er «the original wool pioneer», legger Kyrre Lømo i Devold til, – Vi har alltid gått i front og det skal vi fortsette å gjøre. Nå setter vi søkelyset på produktene våre og de magiske egenskapene til ull, uavhengig om det er varmt eller kaldt. De naturlige ullfibrene tilpasser seg, og målet er å øke kunnskapen om ull blant våre målgrupper.

– Her gikk både gjengen i Devold og vi inn med hud og hår, for å få dette gjennomført. Simen løp riktignok i 50 grader, men en stor kudos til teamet fra oss som jobbet i 50 grader for å få dokumentert alt, sier rådgiver Lars Eia Kirkholm, – Vi har jobbet tett sammen for å sikre at idéen er like troverdig som den er spektakulær. Og at vi forteller en historie folk faktisk vil følge med på avslutter han.

Se den ekstreme ulltesten her: www.devoldbeattheheat.com.