Én bar, tre land – slik lanserte Jean Paul Gaultier ny duft i Norden

Bak kampanjen står Sæther og Retail Factory, som sammen har levert en gjennomføring med tydelig visuell identitet, mye oppmerksomhet og salgsutløsende effekt.

Pop-upen besøkte København, Oslo og Stockholm over tre uker, og tiltrakk seg stor trafikk med en spesialdesignet kaffebar dekorert med elementer fra duftens metalliske emballasje. Crew kledd som klassiske Gaultier-sjømenn serverte kaffe med logo i melkeskummet, delte ut samples og skapte engasjement med en «golden ticket»- konkurranse som drev trafikk til nærliggende butikker.

– Målet vårt var å skape én gjennomført, fysisk aktivering som både engasjerte og bygget merkevare på tvers av tre markeder. At vi kunne gjøre det med én produksjon, ett crew og ett konsept, er både økonomisk smart og gir full kontroll på kvalitet og uttrykk, sier prosjektleder Emma Bonete fra Retail Factory.

– Dette prosjektet viser hva som skjer når kreativitet møter gjennomføringsevne. Jean Paul Gaultier er en ikonisk merkevare og nyheten Le Male Elixir Absolu fortjente en stor lansering som spiller på disse ikoniske elementene som forpakning og Gaultier- sjømenn. Og det fikk vi virkelig til – på gateplan, der forbrukeren virkelig kjenner, lukter og husker oss. Vi er utrolig fornøyde med resultatene og den sterke responsen i alle tre byer, sier Emilie Fredriksen, Nordic Brand Manager hos Sæther.

Lanseringen, som ble gjennomført i april og mai 2025, hadde som mål å øke kjennskap, bygge merkevaren og drive salg. Kampanjen leverte på alle nivåer, med høy synlighet, sterk butikkrespons og en opplevelse som balanserer det kreative og kommersielle på en måte som skaper både engasjement og handling hos målgruppen.