En dagdrøm: 
Ny merkevarefilm fra Høie

Tar varighet – fra strategi til idé

Etter en grundig strategiprosess, for å finne kjerneverdien til Høie, fikk kreatørene i oppgave å oversette strategien til historiefortelling. – Mange får et drømmende blikk når vi snakker om Høie, og spesielt krepp-sengetøy. Vi ønsket å fange denne dagdrømmen, disse små øyeblikkene som tar deg med til langtidshukommelsen, og gjenkaller gamle minner. Og vise at Høie ikke bare er noe vi har rundt oss når vi sover, men også er en del av historiene vi bærer med oss, melder det kreative teamet Kristian Wågø og Hanne Thoresen.

Filmen er del av en bredere merkevareløft, og skal styrke Høies emosjonelle tilstedeværelse i markedet. Etter å har gått igjennom timevis med arkivklipp fra det norske folk, filmet med VHS-kamera og Super-8 for å gjenskape magiske øyeblikk. Og flettet det sammen med små dagdrømmer har kreatørene, sammen med regiduen Ida Thurmann-Moe og Andreas Grødtlien, skapt et eget univers for Høie.

En merkevare med lang historie: Vi var der. Vi er her.

Gjennom et uttrykk som balanserer det hverdagslige og det magiske, følger filmen små øyeblikk som vekker gjenkjennelse. Målet er å minne folk om at Høie har vært her i generasjoner, og er her fortsatt. Noe Høie oppsummerer med tre ord: Høie hele livet.

– I en verden som stadig raser fremover, har vi valgt å se tilbake. Ikke for å være gammeldagse, men for å hente styrke og identitet fra det som allerede bor i oss, sier Stine Jensås Andersen, markedssjef i Høie.

Tradisjon møter trend: Ny identitet for en ny generasjon

Samtidig lanseres en ny visuell identitet, utviklet av Siri Selnæs og Tommy Thompson fra Tank Design Trondheim, som skal prege all kommunikasjon fremover.

– Dette er et løft, ikke en helomvending, sier markedssjef Stine Jensås Andersen. Vi ønsker å tydeliggjøre hva som gjør oss unike, og samle all kommunikasjon i én retning. Med store vekstambisjoner, og respekt for at merkevaren er det viktigste vi forvalter, skal vi være like relevante for nye målgrupper, som for dem som allerede kjenner oss godt.