Snart er det sommerferie, og vi vet at alkoholkonsumet går opp. Dessverre tenker foreldre og besteforeldre ikke alltid over at barn er til stede. Derfor har Av-og-til de siste årene kjørt en sommerkampanje med en konkret anbefaling om å drikke 0, 1 eller maks 2 glass når det er barn til stede, fordi barn påvirkes før du gjør det.
Mens tidligere kampanjer har hatt særlig effekt blant kvinner, viser innsikten at menn ofte har høyere toleranse, sterkere drikkepress – og mindre vilje til å bli fortalt hva de skal gjøre. Derfor må budskapet pakketeres annerledes. Kampanjen utfordrer ideen om maskulinitet og viser at ekte ansvar handler om å være en trygg voksen for barna – ikke om å tåle mest.
– Det handler om å endre kulturen over tid, og for å få til det må vi ha mennene på laget. Dette er en kampanje som spiller på form, men snur innholdet. Vi har valgt en inngang som kanskje vil få noen til å hoppe litt i stolen, men vi kommer jo tross alt ingen vei uten oppmerksomhet, sier kreativt team Ane Lynau og Kristina Schaathun-Våreid.
Involverte byråer
Ane Lynau
Kreatør
Mari Vasaasen
Prosjektleder
Magne Hage
Motion graphics
Oda Birkenes
Medierådgiver / performance
Andreas Riiser
Regissør
Magnus Evensen
Offline
Dylan Hopkin
Grade
Johan Pram
Lyd
Bård Farbu
Lyd
Henry Cummings
Online
Maren Nordgård
Produsent
Andre involverte
Christine Brown Vollan
seniorrådgiver og prosjektleder for barnekampanjen i Av-og-til
Eli Marie Stavlund
Kommunikasjonssjef i Av-og-til
